LIDL REFUERZA SU COMPROMISO PARA OFRECER PRODUCTOS DE MDD MÁS SALUDABLES
En los últimos años Lidl está impulsando la alimentación saludable en sus lineales. Dentro de este marco, la empresa está reduciendo progresivamente la presencia de azúcar en sus artículos de marca propia y se compromete en 2017 a reducir el 33% de azúcar de la mitad de las referencias de bebidas azucaradas de sus marcas Freeway y Solevita, lo que equivale a eliminar 1.000 toneladas de azúcar de su surtido en sólo un año. Paralelamente, colabora con sus proveedores para la eliminación progresiva de aditivos en sus productos ofreciendo todos los artículos de marca propia libres de colorantes artificiales y de grasas hidrogenadas. También está aumentando el surtido de productos sin gluten y sin lactosa; y en 2016 ha duplicado su surtido BIO, previendo incrementarlo un 50% en 2017 hasta alcanzar las 90 referencias. En este sentido, su director general de Compras, Miguel Paradela ha anunciado recientemente que a lo largo de 2017 eliminará el 100% del aceite de palma de su surtido BIO. Según el director general de Compras de Lidl, “en la actualidad el 95% de todo nuestro surtido no contiene aceite de palma y trabajamos continuamente con nuestros proveedores para reducir su presencia en el resto de productos, en el marco de nuestra apuesta por las materias primas sostenibles”. En 2016 Lidl reforzó, igualmente, su compromiso con el producto español renunciando al mer mercado lácteo internacional para comercializar sólo 100% leche española bajo su marca propia Milbona. 0,5% más, mientras que el aumento de la segunda llega al 1,4%.
Son los supermercados donde la marca propia del distribuidor tiene más cuota -un 47,3%-, confirmando así a los hipermercados como el tipo de superficie donde el consumidor es más marquista, siendo también donde se siente más apoyado con las ventas en promoción.
Según esta misma fuente, la MDD alcanza una cuota del 48,2% en frescos y del 40% en el canal total de alimentación y bebidas. En droguería y perfumería muestra también su fuerza, acaparando el 45,2% del total de ventas. Por regiones, IRI destaca que solo Asturias y el País Vasco mantienen una cuota
de mercado inferior al 35% de marca de distribuidor. Las MDD tienen su mayor “tirón” en la zona sur de la península.
La popularidad de la MDD sigue creciendo en Europa
Fuera ya del mercado español, los datos de ventas muestran que la popularidad de la marca de distribuidor sigue creciendo en toda Europa. Según los datos de Nielsen, recopilados para el Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor de la PLMA, la cuota de mercado de las MDD ha aumentado en 13 de los 20 países que estudia la consultora. Para Brian Sharoff, presidente de la PLMA, “Las últimas estadísticas de Nielsen revelan claramente que fue un buen año para las marcas de minoristas en Europa. Hubo ganancias para la marca de distribuidor tanto en los mercados minoristas grandes como pequeños, así como en todas las regiones geográficas”. El volumen en participación creció hasta un 46% en el Reino Unido, alcanzando así el mayor nivel desde 2010. “Las previsiones son optimistas para conseguir incluso más ganancias en el futuro, ya que la marca de distribuidor tiene un papel cada vez más importante en la competencia feroz entre
supermercados y marcas de descuento”, según la opinión de Sharoff.
Según esta fuente, por países, la cuota de marca de distribuidor aumenta en Francia, a pesar de los grandes esfuerzos de las marcas líderes para impedirlo mediante una potente actividad promocional. El volumen en participación subió más del 35%, el máximo nivel desde 2012.
En Alemania, mientras, donde los supermercados llevan años luchando contra las marcas de descuento, la cuota de mercado para las marcas discount permaneció por encima del 40% por octavo año consecutivo. En Austria 4 de cada 10 productos vendidos son de marca de distribuidor; y en Suiza la cuota de mercado sigue estable en más del 50% desde hace más de una década.
Por su parte, en el norte de Europa, los cuatro países escandinavos -Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia- registraron aumentos en la cuota de mercado para las MDD.
También, según los datos de Nielsen las marcas propias de la distribución han conseguido un avance muy importante en Europa Central y del Este. Así, el volumen en participación ha crecido por encima del 30% en la República Checa, Hungría y Eslovaquia, mientras que en Polonia la cuota actual de marca de distribuidor es casi cuatro veces mayor que cuando Nielsen empezó a elaborar estas estadísticas en 2003.
Por último, en países mediterráneos, como Italia, Grecia y Turquía los compradores adquieren cada vez más productos de MDD. Y en Portugal, la cuota de mercado se mantiene por encima del 40%.