Estrategias: Nueva etapa para la MDD / Newstage
RADIOGRAFÍA DE LA MARCA DE LA DISTRIBUCIÓN EN ESPAÑA
Con un 34% del mercado de Gran Consumo y una evolución imparable desde sus inicios, la marca de la distribución se consolidó durante la crisis como una de las grandes aliadas del consumidor. Ahora, con un mercado más estable y un nuevo ciclo que empieza para el sector, estas marcas inician también una nueva etapa de crecimientos más moderados. Sin entrar todavía en el debate de cuál es su límite, de lo que no hay duda es que ya hoy se trata de un fenómeno con alcance universal.
Yes que al igual que las de fabricante, las marcas propias de la distribución tienen una penetración universal en España. Todos los hogares las compran alguna vez al cabo de un año y, es más, prácticamente todos (un 99%) lo hacen mensualmente. Están presentes en seis de cada diez cestas de Gran Consumo envasado, y se compran con una frecuencia de 89 veces al año. Con todo esto, cada hogar acaba destinando unos 797 euros anuales a estos productos. Aunque pocas categorías se han resistido a su despliegue en la última década, sí que encontramos algunas secciones con unos niveles de desarrollo m uy superiores al resto. El ejem plo más claro es el de desechables, donde la marca propia llega a una cuota de mercado del 78%, o las celulosas para el hogar, con un 73%. Estas últimas tienen una penetración del 96%. Es decir, un 96% de los hogares españoles ha comprado, al menos una vez, un producto de celulosa de alguna m arca de distribuidor en 2016. En alimentación, las categorías con más presencia de estas enseñas son el pan rallado, el vinagre y algunos congelados como verduras y helados, donde tienen entre el 60 y el 65% del mercado. En el lado opuesto encontramos categorías como la alimentación infantil, los tintes para el cabello, las m aquinillas de afeitar, los dentífricos o las bebidas espirituosas, donde su cuota no supera el 10%.
Clasifi cando todos estos productos en sus respectivas secciones, parece claro que la droguería es la que más convive con estas marcas. No en vano, éstas absorben prácticamente la mitad de las ventas de la sección (48%), mientras que en alimentación se sitúan en un 37%, y en la sección de perfumería y cuidado personal apenas llegan al 12% del mercado.