MÁS DE LA MITAD DE LOS ESPAÑOLES CUENTA CON CAFETERA DE CÁPSULAS
El pasado 1 de octubre se celebraba el Día Internacional del Café, una industria que ya ha conquistado a más de 22 millones de españoles. El consumo de esta bebida se ha visto incrementado con el paso de los años, entre otras cosas, gracias a la aparición de productos Premium como las cafeteras de cápsulas. Poco a poco, las marcas de cafeteras de cápsulas se han ido haciendo un hueco en un mercado en el que la oferta cada vez es más amplia. Worten, referente del sector de la distribución de electrodomésticos y electrónica de consumo, ha analizado a través de un estudio junto con Snappy Research, el uso que hacen los españoles de este producto y por qué está desplazando poco a poco a las cafeteras tradicionales. Así, las cafeteras de cápsulas se han convertido en una tendencia muy popular entre los españoles. Más de la mitad de los encuestados (57%) cuenta actualmente con una en su cocina y en su mayoría, afirman usarla por su comodidad (60%), su rapidez (53%) y su variedad de sabores (35%). Actualmente, la cafetera eléctrica de cápsulas ya tiene más presencia en los hogares españoles que la cafetera de goteo (27%). En palabras de Luis Hernández, director de marketing y digital de Worten, “La aparición de las cafeteras eléctricas de cápsula ha revolucionado la forma en la que los españoles consumimos café y la amplia oferta que hay en el mercado actual ha propiciado que se invierta más en ellas”. Tomar café se ha convertido en un hábito sagrado para el 58% de los españoles, que aseguran que usan la cafetera de cápsulas todos los días. Los que más la utilizan son hombres y mujeres de entre 45 y 54 años, de forma similar para ambos sexos. Además, un 36% de los usuarios afirma que, a día de hoy, no podría vivir sin una cafetera de cápsulas, y a un 53% le facilita la vida, algo que demuestra que se trata del electrodoméstico que mayor utilidad tiene en las cocinas españolas. España es el tercer país del mundo con más consumidores de cápsulas de café, por detrás de EEUU e Italia. Un 67% de los encuestados se gasta una media de 100 euros anuales en este producto, siendo Cataluña la Comunidad donde más se invierte (69%), seguido por el Noreste (63%) y el Sur de Andalucía (61%). Casi la mitad de los usuarios encuestados (44%) afirma que la cafetera eléctrica es una buena idea para regalar debido a las ventajas que ofrece: facilidad de uso, rapidez, no es necesario preparar el café previamente y su comodidad.
Apuesta del consumidor
Este buen momento por el que atraviesa este mercado durante los últimos años también queda patente en los datos de Kantar Worldpanel para el TAM2 de 2018. Según esta consultora, el segmento de cafés/sucedáneos aumentó su volumen un 1,3% durante este periodo con 67,2 millones de kilos, mientras que su valor se incrementó aún más (5,4%) y 967,5 millones de euros. Respecto al café soluble/preparado, con algo más de 12 millones de kilos, aumentó su volumen un 3,8%, casi lo mismo que