“Es normal el rechazo a tocar algo tan querido...”

El creativo de Vasava cuenta las directrices bajo las que han trabajado junto al club para elaborar el escudo. Bruno Sellés

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¿Cómo comenzó el proyecto de la elaboración del nuevo escudo?

—Todo empezó a partir de que el Atlético era sensible a que preparaba un gran cambio. De alguna manera se dieron cuenta de que tenían que actualizar un poco su imagen y sincronizarla con el momento actual que estaban viviendo. Para ello convocaron a cinco empresas especialistas en branding y en identidad corporativa, entre ellas estábamos nosotros. Eso fue hace casi un año y durante todo este tiempo se ha venido trabajando con el departamento de marketing y de imagen del club intentando crear una propuesta que se moviera en dos parámetros: la principal es la del respeto al legado histórico y a la narrativa que ya tenía el club, con su escudo y sus símbolos, intentando hacer una mirada atrás para ver qué elementos eran recuperables y, de alguna manera, reivindicables como el azul del primer escudo, las formas redondeadas que había en el inicio y, por otro lado, intentar dar un paso al futuro que consistía en buscar una marca que respondiera a los requerimientos actuales de un símbolo, eso quiere decir, que sea flexible para reproducir en cualquier formato, ya sea digital o físico. Buscar una reducción de colores, dejando los básicos y eliminando los secundarios, buscar que la geometría del escudo esté mucho más compensada... Darle más peso a lo que es el oso y el madroño para que no queden como una miniatura dentro de un gran espacio vacío, que sean parte central del diseño para reivindicar ese vínculo con Madrid. El club representa a la ciudad en todo el mundo y debe estar orgulloso de esa escena en su escudo.

—Precisamente la posición del animal ha generado críticas respecto a que en la heráldica normalmente mira a su derecha. ¿No se han tenido en cuenta los atributos de la heráldica?

—Tanto el club como nosotros hemos realizado un estudio sobre la evolución de la mayoría de los escudos europeos de Primera. Hay una mayoría de escudos que provienen de tradición heráldica, no obstante lo que se ha venido buscando siempre es simplificar todo ese tratamiento. De manera que no se pierde la tradición heráldica porque no se pierden los signos, lo que sí que se busca es que haya una coexistencia más natural con las nuevas tendencias y los nuevos paradigmas de la comunicación. Desde luego un escudo heráldico tradicional es una complejidad que no funciona a nivel de reproductividad en los medios actuales. Por ejemplo, cuanto tienes que hacer un avatar de Twitter necesitas una imagen que tenga muchas más síntesis para que se vea en un espacio tan pequeño. Ese es uno de los muchos ejemplos de por qué se busca sintetizar todo. El escudo no se tocaba desde el año 47 y hemos entrado en la era de la información. Los clubes tienen una relación más estrecha con sus seguidores porque hay muchos más canales para hacerlo. De esta manera sus elementos de identidad deben de ser flexibles para que puedan ser utilizados de la mejor manera. —Otro elemento llamativo es el que se haya cambiado la raya roja central por una blanca. ¿Por qué?

—Se ha buscado que sea un elemento que cree simetría y que no esté descompensado. Al final las rayas han sido un elemento de identidad que han fluctuado mucho durante las diferentes versiones de los escudos. Durante todas ellas el número de rayas no ha sido siempre el mismo. Lo que hemos buscado es de dónde vienen las rayas. Vienen de la historia de una compra de camisetas bastante casual a principios de siglo XX cuando fueron a Inglaterra a comprar camisetas y no encontraron las azules y blancas. Encontraron las de otro equipo. Es una historia bonita. Así se adoptó el atributo rojiblanco. No restringe a un número de barras y sí a los colores. El número y grosor han cambiado, así que se buscó una justificación visual y de empaque gráfico y simetría.

—Los exjugadores han estado presentes.

—Sí, leyendas con mucho peso histórico como Gárate, también estuvo Petón desde el principio, gente cuyas opiniones han sido incorporadas y se han tenido muy en cuenta. También, por ejemplo, la opinión de Gabi, el capitán. Jugadores clásicos y actuales. El proyecto tiene que representar al colectivo de jugadores y de aficionados. Por eso se ha intentado ser respetuoso e involucrar a la mayor parte de personas relevantes.

—¿Qué le ha parecido la reacción que ha provocado su presentación?

—Creo que la presentación fue emocionante, un momento histórico. Las reacciones que ha habido después y en las redes me parecen normales. Cuando tocas algo por lo que se profesa tanto amor lo primero que genera es rechazo. Es natural. Pese a eso, para mí significa mucha satisfacción. Formar parte de un club centenario. Vengo de familia atlética y me acordé mucho de mi abuelo. Ojalá hubiera estado vivo para verlo. Él fue colchonero toda la vida y hubiera estado muy orgulloso.

Cambio Se quería actualizar la imagen y sintonizarla al momento actual”

Orgullo Busca dar más peso al oso y al madroño, el vínculo con Madrid”