La valoración de Rossi cayó tras Sepang 2015
Según un estudio de 'Personality Media' ha pasado de 7,2 a 4,6, y el interés por el motociclismo ha descendido un 8% en tres años
La percepción sobre un tema se refuerza con los datos. Por eso, 'Personality Media', multinacional que investiga el mercado para asesorar a los anunciantes, ha realizado un estudio para valorar el estado del motociclismo. Más de 40.000 encuestados cada seis meses para sacar conclusiones, algunas sorprendentes como que el piloto más conocido en España es Pedrosa, pese a que sus resultados en MotoGP no pueden competir con los de muchos de sus rivales. El 95% de la población total sabe quién es, un 100% si sólo se tiene en cuenta a los que se declaran seguidores de las dos ruedas.
Por detrás del catalán se sitúan Rossi (93%), Lorenzo (92%) y Márquez (92%). Mucho más lejos están ya los siguientes: Aleix Espargaró (59%) y
Pol Espargaró (57%). Como curiosidad decir que al líder del
Mundial, Maverick Viñales,
sólo le conocen una de cada dos personas (50%) entre la población general. Centrándonos en la valoración y la imagen, Márquez no tiene rival con un 7,5 de media, una demostración de que en su caso todo lo acontecido con Rossi tras Sepang 2015 no le ha pasado factura... justo lo contrario que al italiano que ha pasado de un 7,2 en septiembre de 2014 al 4,6 actual. Del resto los mejor valorados tras Márquez son Pedrosa (6,9), Pol (6,4), Maverick (6,2), Aleix (6) y Lorenzo (6).
Respecto a las marcas asociadas al motociclismo, es relevante cómo los pilotos del equipo oficial Honda, Márquez y Pedrosa, son vinculados principalmente al patrocinador principal, Repsol, mientras Lorenzo (ahora en Ducati) y Rossi son unidos a Yamaha en el pensamiento del aficionado.
Por último, el estudio desvela algo esperado: el interés ha caído un 8% en los últimos tres años, con el principal descenso entre los menores de 30 años, debido en gran medida a las plataformas de pago: “Desde la llegada al pago, el seguimiento de las carreras se complica y su interés baja. No es lo mismo que 3 millones sigan una carrera a que lo hagan 300.000, pues el interés que genera esa carrera en la audiencia, repercute en un mayor interés por parte de medios y consumidores y en un mayor número de noticias sobre la misma”, explican desde 'Personality Media'. Y apostillan: “Es la pescadilla que se muerde la cola: sin audiencia baja la repercusión; sin ésta hay menos información; sin información baja el interés... Y esto lleva al alejamiento del consumidor y finalmente de los patrocinadores”.
El piloto más conocido es Dani Pedrosa y el más valorado Marc Márquez