El Espanyol se reordena

Agustín Rodríguez releva a Xavi Salvatella como ‘dircom’ y también será el portavoz del club. Agustí Filomeno, director de marketing

Desde la imagen corporativa a la búsqueda de innumerables fuentes de ingresos, reorganiza el Espanyol su estructura de marketing, comercial, comunicación y relaciones institucionales. Del portavoz a una tienda en Barcelona, patrocinios internacionales y la transformación digital.

Por un lado está la imagen corporativa. Por otro, la sempiterna búsqueda de nuevos ingresos. En esas dos direcciones se entienden los cambios que la dirección general corporativa del Espanyol, encabezada por Roger Guasch, hizo públicos ayer. Como cabezas visibles, se unen al club dos tocayos: Agustín Rodríguez y Agustí Filomeno.

Rodríguez será el nuevo director de comunicación y relaciones institucionales, en sustitución de Xavi Salvatella. La novedad de un proceso en el que el propio ‘dircom’ saliente ha participado activamente es que el nuevo ejecutivo ejercerá también como portavoz de la entidad. Por su parte, Filomeno asumirá el próximo lunes la dirección corporativa de márketing y comercial. Dicho de otro modo, la que junto a la venta de futbolistas y los derechos televisivos debe ser la mayor vía para la generación de ingresos del club. El departamento aglutinará de la potenciación de la marca Espanyol a la política de abonos o la explotación de las academias. Expandirse sigue siendo el gran objetivo.

Uno de los puntos en los que se trabaja, pese a que en el pasado reciente se había negado, es en una posible tienda del Espanyol en Barcelona, para lo que se ha contratado a una consultora (Retail SGC). Con otra, Deloitte, se coopera en la transformación digital, liderada internamente por Laureà Folch. Una tercera, McCann, busca patrocinios junto al nuevo área de patrocinio, ‘hospitality’ y eventos, dirigida por Antoni Alegre, que rastreará ingresos de empresas, espónsors internacionales y giras. Y la cuarta consultora, MolcaWorld, se ha contratado para ayudar a explotar de una vez el estadio más allá del día de partido.

Consultoras Trabajará el club con cuatro para multiplicar sus fuentes de ingresos