El Madrid es el club con más valor de marca
La entidad refuerza su posición con LaLiga ganada y tiene un valor de mercado de 1.419 millones
Les parecerá una perogrullada, pero fuera de nuestras fronteras la gente es del equipo que gana. O de un jugador en concreto, un Cristiano o un Messi, un Pogba o un Mbappé. Pero en cuanto a filiación a unos colores no hay contaminación localista alguna, nadie entiende de si Sevilla o Betis, de lo que pueda separar el Manzanares en Madrid o Cornellà en la Ciudad Condal. Si me apuran, tampoco se ve con los mismos ojos de confrontación la dualidad entre Madrid y Barça de la que aquí tanto disfrutamos. Simplemente, se les admira a partes iguales.. En todo caso, la gente se inclinará, es lógico, por el que más gane... Y el Madrid lleva un lustro surfeando en la cresta de la ola. Lo deben notar, a buen seguro, las finanzas de la entidad, si es que en ellas repercute la compra de camisetas o los índices de audiencia de la televisión.
Pero el caso del Madrid es distinto. Tiene un plus que se ganó a pulso en los años 50 con los Di Stéfano, Gento, Puskas y compañía. Cinco Copas de Europa seguidas y el inicio de una leyenda. Casi nada. Ha pesado tanto a lo largo de los años que el Madrid ha podido permitirse estar largas épocas sin ganar y seguir encabezando (o casi) estos ránkings de club más valioso que suelen salpicar la actualidad. Y el caso es que ahora ha vuelto a ganar. Y que suena Mbappé y un nuevo estadio que ojalá aumente los ingresos como se espera... Ilusiona. Huele a momento crucial.
La marca Madrid, con un valor de 1.419 millones, sigue liderando la clasificación de la consultora especializada Brand Finance Football, por delante del FC Barcelona y el Manchester United, y la compañía espera que aumente su dominio en el próximo estudio tras hacerse con el título. “Hoy dos marcas españolas del mundo del fútbol visten de gala la Marca España, Real Madrid y FC Barcelona, las más valiosas y fuertes de su sector a nivel mundial. El deporte español es sin duda un orgullo más de los españoles”, asegura Teresa de Lemus, directora gerente de Brand Finance, en un comunicado.
El Madrid cerró la temporada 2017-2018 con su tercera Champions consecutiva, pero la siguiente campaña sólo pudo ganar el Mundial de Clubes y, junto a la crisis provocada por el coronavirus, hizo disminuir en un 13,8% su marca, situándose en 1.419 millones de euros. Pero el reciente éxito, la Liga, provoca que mantenga el mejor índice de fortaleza de marca del ‘ranking’, con 94,9 sobre 100.
Fuera del terreno de juego, Brand Finance también destaca la labor del conjunto blanco tras ampliar su oferta comercial mediante el lanzamiento de una marca de innovación, Real Madrid Next, cuyo objetivo es trabajar con empresas de nueva creación orientadas a la tecnología. El Madrid también está aprovechando bien las redes sociales para aumentar la participación de sus seguidores, con la creación del canal de pago por uso Madridista Nation.
El segundo lugar es para el FC Barcelona con un aumento de un 1,4% en su valor de marca que ya está en 1.413 millones de euros, gracias, según señala la consultora, a su “liderazgo en el fútbol nacional español”. Un aumento que le ha hecho auparse hasta la segunda posición, superando al Manchester United, tercero con 1.314 millones de valor de marca. El Liverpool, campeón de la pasada Cahmpions y la actual Premier, ocupa la cuarta posición, superando al Manchester City en términos de valor de marca, pasando de 1.191 millones en 2019 a 1.262 millones, un aumento del 6% y subiendo 2 puestos en la tabla. El Chelsea cayó un lugar en la tabla al octavo puesto después de un descenso consecutivo de cuatro años en su valor de marca que ahora es de 949 millones de euros.
Por debajo
Le siguen en la clasificación Barça, United, Liverpool, City y Chelsea
Consolidado Tiene el Madrid un índice de fortaleza de marca de 94,9 sobre 100