Carlos Bosch “El deporte es una herramienta útil para transmitir valores”

Los patrocinadores son uno de los grandes impulsores del deporte. Carlos Bosch, de Danone, explica su proyecto.

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¿Qué importancia tiene para un patrocinador, en este caso Danone, apoyar actos y eventos deportivos?

—Para nosotros es clave fomentar la salud. Parte de ese fomento es el deporte. El deporte conecta con muchos de nuestros consumidores y pensamos que apoyarlo forma parte de nuestra misión.

—¿Qué valores tiene el deporte que comparte con la marca que usted representa?

—Una vida saludable. No se puede entender el deporte sin una buena alimentación, y ahí Danone desempeña un gran rol. Además, consideramos el deporte como una herramienta fantástica para transmitir valores a los más pequeños.

—¿Cómo valora la relación entre las empresas y la Prensa para hacer llegar ese mensaje a los consumidores?

—Para nosotros es muy importante que haya medios que expliquen la importancia que tiene el deporte como evento social, cultural, y sobre todo que apoyen a marcas como Danone en sus iniciativas para hacer que el deporte sea más saludable. —¿Qué es importante para ustedes a la hora de patrocinar un evento deportivo?

—Lo que buscamos se encuentra en dos aspectos: cuando patrocinas eventos, como la Danone Nations Cup, que lo hacemos nosotros, o bien porque nos ligamos a iniciativas de especial interés. Ahora estamos con un proyecto de deporte base 2020 del CSD, que busca muchos de nuestros valores ligados a los más pequeños.

—¿En qué detalles se fijan para patrocinar a un deportista concreto?

—Que haya una conexión muy importante entre los valores que transmite ese deportista y los valores que queremos buscar.