El patrocinio del fútbol español, bajo sospecha
La Comisión Nacional del Mercado de Valores alerta de la publicidad que lucen Atlético y Betis, así como de los patrocinadores de otros clubes
L a Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), según un estudio al que ha tenido acceso AS, advierte que varios de los patrocinadores y sponsors de los clubes de Primera anuncian productos financieros complejos y no descarta poner restricciones a su publicidad. Actualmente hay dos equipos que anuncian en sus camisetas a este tipo de empresas, cuya publicidad podría ser considerada tóxica: Atlético (Plus500) y Betis (Easy Markets). Ambos son servicios de inversión. La CNMV ha observado un aumento considerable de los patrocinios de clubes de fútbol y jugadores de primer nivel por parte de empresas de servicios cuyos productos son forex (mercado de divisas), CFD (contratos financieros por diferencias), OB (opciones binarias) o criptomonedas.
Atlético y Betis tienen como socios patrocinadores a empresas que se dedican a este tipo de negocios financieros, igual que Real Madrid (Exness), Valencia (Libertex), Sevilla (Ever FX) y Getafe (Libertex). Seis son los clubes españoles que se ven afectados, mientras que la mayoría de los países europeos han optado por restringir o prohibir la comercialización, distribución o venta de CFD y OB a los inversores minoristas. La actividad de patrocinio de los clubes no se limita a incluir el nombre de la empresa en la equipación. También se incluyen menciones en las webs de los equipos o se cuenta con la participación de los jugadores en eventos publicitarios y de marketing. Además, normalmente se ofrecen descuentos a los socios de los clubes de fútbol a los que patrocinan.
Este tipo de productos se caracterizan por su alto riesgo y elevada volatilidad a corto plazo. Los CFD suelen incorporar apalancamiento, lo cual implica que el inversor puede incurrir en pérdidas superiores al importe desembolsado. La CNMV, atendiendo a su mandato de protección al inversor, señala que estos productos no resul- tan adecuados para los clientes minoristas. La alusión se entiende como un aviso al aficionado que se interese por lo que anuncia la camiseta de su equipo. ESMA (Autoridad Europea de Mercados y Valores) ha transmitido a España que espera que se adopten medidas similares a las que ya se han tomado en los países de las otras grandes ligas de fútbol.
Compañías como Google y Facebook ya han prohibido o limitado los anuncios relacionados con la comercialización de estos productos. Google, incluso, ha prohibido los anuncios de opciones binarias y criptomonedas. Según la CNMV, estaría justificado restringir la publicidad, patrocinio o colaboración de estas empresas e incluirá la cuestión en el Plan de Actividades de 2020. En cuanto a las casas de apuestas, de momento no se prohibirá su publicidad, pero siempre en una franja horaria.
CLUB Barcelona Real Madrid Atlético Sevilla Getafe Real Sociedad Villarreal Valencia Granada Levante Athletic Osasuna Betis Alavés Valladolid Eibar Celta Mallorca Leganés Espanyol
Aviso Algunos sponsors podrían ser considerados ‘tóxicos’