“Estos diez millones de décimos son nuestro homenaje al 50 aniversario de As”
Inmaculada García (Murcia, 1962) preside Loterías y Apuestas del Estado desde septiembre de 2013 . La sociedad estatal invierte cuatro millones de euros al año en promoción del deporte. Los décimos del sorteo de la Lotería Nacional de este sábado 2 de diciembre servirán para conmemorar el 50 aniversario del Diario As.
Todos los décimos de la Lotería Nacional del 2 de diciembre llevarán el logotipo de As, del 50 Aniversario. Loterías ha querido sumarse a la fiesta. Es un buen regalo para el periódico… —Siempre hemos estado muy vinculados al deporte, a través de las apuestas, y con la prensa deportiva también hemos mantenido una relación intensa y especial. ¡Cincuenta años son muchos y en prensa más! Es nuestro homenaje. —A ver si le da suerte a los lectores…
—A lectores, periodistas, editores, deportistas… ¡ojalá! —¿Es habitual hacer décimos conmemorativos en efemérides? —Es un medio muy bueno. Cada vez más sectores se suman a utilizar algo tan nuestro como el décimo, que permite obtener publicidad y más difusión. Es un vínculo con la sociedad que se aprovecha para dar realce a aniversarios, cultura, tradiciones, fiestas, municipios… Hablamos de diez millones de décimos que pueden estar en manos de compradores. ¡Es un gran vehículo y con su logo diseñado por Javier Mariscal han quedado muy bonitos! La serie que realizó del 50 en movimiento con todos los deportes quedó preciosa. —Supongo que con temática deportiva habrá toda una colección… —Sí, muchos motivos. Por ejemplo, el año pasado realizamos una serie con LaLiga de todos los equipos y tuvo un éxito increíble. Hay mucha gente que ha hecho coleccionables con ella. Ahora hemos comenzado con el baloncesto ACB y hay preparadas cosas con el deporte femenino. —¿De deportes, cuál le ha hecho especial ilusión?
—Es difícil quedarse con uno. A mí me gusta más aquello que no es tan popular. La base, los que tienen menos foco o lo ven más inaccesible y por eso les hace muchísima más ilusión. Ver sus caras después gusta mucho. —El deporte también tiene mucho de lotería, de azar… ¡Con lo fácil que parece acertar y es un imposible acercarse al pleno al 15! —Bueno, bueno… La suerte hay que buscarla. Influye en el resultado final, claro, pero el deporte en sí es una cultura. Si la gente hiciera más y tuviera más de sus valores, a todos nos iría mejor. Por eso a Loterías le gusta estar ahí, porque todo lo que rodea al deporte es bueno. —¿Es quizá la mejor actividad a la que se puede ligar ahora una empresa en España? —Aparte del deporte, que te remite al sacrificio, a la constancia, al trabajo en equipo… nos gusta estar con la cultura, que es importantísima para nuestra sociedad. Debemos saber de dónde venimos para saber dónde estamos y a dónde queremos ir. Te enriquece mucho. Y con lo social, con los más desfavorecidos y los que lo pasan peor. Colaboramos con Cruz Roja, con el Hospital del Niño Jesús… Como sociedad pública, debemos estar donde más se nos necesita. En el sector privado es más importante la cuenta de resultados.
—¿Qué es la iniciativa ‘Loterías con el deporte’? —Un vehículo, un paraguas de comunicación para que la sociedad sepa lo que hacemos. Somos socios del plan ADO (se ha firmado su renovación para Tokio 2020 con una aportación de 3,4 millones de euros en el
ciclo) y del ADOP paralímpico, trabajamos con las federaciones de atletismo, natación, ciclismo, remo, piragüismo... vamos a empezar a apoyar a los nuevos deportes que entran en Tokio 2020 porque les cuesta más trabajo prepararse… También hemos querido hacer un esfuerzo excepcional con las chicas, porque consiguen menos patrocinadores y en los últimos años son las que más alegrías nos han dado. —¿Se siente responsable o partícipe Loterías de la explosión del deporte femenino? —¡Qué va! Pero sí que creo que les hemos facilitado la vida. Y entrar en la zona de confort siempre viene bien. —Durante la época de crisis, Loterías fue una buena tabla de salvación para acontecimientos como el Mundial de Ciclismo de Ponferrada o algunas federaciones. ¿Han recibido mucho retorno afectivo por ello? —¡Se nos necesitaba más e hicimos el esfuerzo! Pero seguimos. A través de este vínculo queremos devolver a la sociedad lo que nos da. Y alrededor del deporte hay familias y toda una industria. —Loterías lleva seis años unida a la Vuelta a España, con el maillot de la montaña. ¿Es el ciclismo el gran escaparate para una marca? —La Vuelta en sí es un gran escaparate, y en España somos muy de la montaña. Yo, en concreto, desde los tiempos de Perico Delgado. Y gusta lo que representa: es lo más duro. Ofrece mucho retorno. Lo están haciendo muy bien en cuanto a impactos y la participación cada año es mejor. Pero no diría que es el mayor. El deporte olímpico, en todas las disciplinas, también es un escaparate interesante aunque sea cada cuatro años. —¿Cuánto invierten en promoción del deporte cada año? —Cuatro millones de euros.
—A usted le otorgaron en 2016 la
Real Orden del Mérito Deportivo. ¿Qué se siente entre tanto deportista? —(Se ríe). ¡Sí, sí! Me hizo aún más ilusión la Copa Stadium
(Premio Nacional del Deporte a la entidad que más se haya distinguido por el fomento del mismo), un reconocimiento a todo el equipo. ¡Era muy grande, pero fui preparada!
—Hablemos de la Quiniela, su producto más deportivo. En 2016 cumplieron 70 años. Cuántos sueños habrá podido realizar la gente con el 1-X-2… —Es una apuesta muy nuestra,
que está en nuestro ADN. Nació en 1946 en una peña en un bar de Santander… Es un juego muy compartido, de hacer en familia y con los amigos. Le tenemos mucho cariño. También es cierto que las generaciones jóvenes juegan menos, pues han irrumpido otras apuestas deportivas más dinámicas y en vivo. Ahora hemos llegado al entorno de los jóvenes. En 2014 creamos una App para jugar a la Quiniela y se puede hacer por internet. ¡Hay que estar donde están los millennials! (dice señalando al móvil).
Nos queda trabajo que hacer ahí.
—¿Cómo está la salud de la Quiniela? Porque la recaudación ha bajado casi a la mitad en los últimos ocho años. —Hemos hecho modificaciones. Ha tenido mucha aceptación la inclusión de un partido de fútbol femenino (el primero, en la jornada del 1 de octubre, Atlético de Madrid-Athletic que daba el pleno al 15). En marzo, aprovechando el Día de la Mujer, incluiremos más (varios encuentros en una misma jornada). Pero no negamos que ha habido una caída por el surgimiento de nuevas apuestas deportivas y por los condicionantes de la Quiniela. La crisis afectó y también la dispersión de partidos. Por eso intentamos no incluir el partido del lunes. Pero no es fácil. Nos cambian las fechas y las horas con poco tiempo para incluirlo en las octavillas. También la hemos hecho más difícil para generar más botes, como el pleno al 15 con combinado con números de goles. Además, hay un 22% en impuestos que va a LaLiga, la Federación Española de Fútbol y diputaciones para instalaciones deportivas que nos impiden dar más premios. Estamos en permanente análisis. El año pasado se facturaron 240 millones, que no es nada desdeñable. —¿Cómo ha sido la aceptación del público con los partidos femeninos? —¡Estupenda! Por parte de todo el mundo. ¡Los teníamos que haber incluído antes porque aumentamos en ventas respecto a la misma jornada del año anterior! La prensa especializada, además, se hizo mucho eco. Ha sido una iniciativa que ha encantado. Y ellas, las jugadoras, son las que estaban más felices. Además, son partidos de un gran nivel y que reúnen grandes aforos. —Les falta el Real Madrid…
—¡A ver si se anima! Le daría mucha emoción y sería muy bueno para la Liga femenina, para la sociedad y para la Quiniela también. —¡La Quiniela estaba asociada al Carrusel de la radio…!
—¡Sí, es esa imagen de los domingos! Cuando se jugaban todos los partidos a la vez. Ahora comienzan el viernes, porque a LaLiga le interesa más, por los derechos de televisión, dar partidos más días. —En 2016 hubo 70 jornadas de Quiniela, con ligas extranjeras, frente a las 56 del año anterior. ¿Por qué? —Más que por aumentar la recaudación es para tener partidos en los días que entendemos que deben estar. Buscando que sean interesantes y no tirar tanto de la Segunda División. También en verano, cuando aquí no hay competición. —Imagino que todo esto lo habrán tratado con LaLiga… —Nuestra relación es buena y las reuniones permanentes. Estamos, incluso, estudiando campañas conjuntas. —Si baja la recaudación, baja el dinero para el fútbol. Recordemos que un 45,5% del impuesto es para la LaLiga y un 4,55% para la Federación Española, que lo destina al fútbol no profesional… —Sí, pero antes dependían mucho de la Quiniela, y ahora les llegan ingresos por muchos sitios. —¿Y el Quinigol?
—Pues no teniendo tanto impacto en la facturación, sí que experimenta incrementos importantes. —La Lototurf lleva ya muchos años. Y tiene un público fiel. ¿Satisfechos con ella? —Es bastante estable. Y es interesante.
—¿Veremos incursiones con apuestas de LAE en otros deportes? —¿Por qué no? Debería ser en
multisport. Un formato flexible que pueda incluir un partido de balonmano, una carrera de Moto GP, una final de Rafa Nadal, una carrera de Fórmula 1 con interés en España… —¿Y cómo vive la presidenta de LAE el mes previo al Sorteo de Navidad? —Con mucha ilusión, pero muy atareada. Es un sprint continuo hasta el día 22, pero es tan especial… Es muy gratificante. —¿Y con el Gordo no se nota bajada de recaudación?
—Sí que bajó durante la crisis, pero en los últimos tres años se ha dado un crecimiento sostenido por encima del 13% acumulado. Esta campaña va muy bien. Hemos tenido que aumentar las series este año para ajustarlas a la demanda. Hay que estar hasta el último día sin que se agoten. —Llega la Navidad, y llega su anuncio en la tele. Este año es de Alejandro Amenábar… —¡Qué presión! Hay tanta expectativa… Es un reto, pero también por ello es una oportunidad. En estos últimos años la hemos aprovechado y ha tenido un gran impacto, aunque sea imposible que guste al cien por cien. —¿Para cuándo un anuncio del Sorteo de Navidad con deportistas? —¡Es una idea! Este año ha tocado gente joven, pero tomamos nota.