Madrid será Capital Mundial del Deporte 2022
Sofía Miranda, concejal delegada de Deporte: “Lanzamos la candidatura para devolver la ilusión”
Madrid, capital mundial del deporte. Bajo este título premonitorio arrancó la charla con Sofía Miranda, concejal delegada de Deporte del Ayuntamiento de Madrid. Premonitoria porque sólo unas horas después ACES Europa designó a la capital como epicentro mundial del deporte en 2022. “Nos propusimos lanzar esta candidatura para devolver la ilusión. Presentamos online el proyecto a causa de la COVID y nos va a ir bien”, exponía Miranda... No tardó mucho en confirmarse.
Luis Nieto, director adjunto de AS, puso el foco en la diatriba economía-salud en lo que respecta al deporte. Para Sofía Miranda no hay razón para elegir. “Es volver a ilusionar a la ciudad, a los clubes y poner el foco en Madrid como sede. Es la manera de vincular también el deporte y la salud. Potencia la imagen a nivel internacional y dice que Madrid está aquí y apuesta por el deporte y, también, apuesta en los momentos más difíciles. Hemos organizado Rugby 7, las copas de balonmano y baloncesto, los Juegos Deportivos Municipales... Madrid es una gran capital para practicar deporte”, decía, orgullosa, Miranda.
Ella es deportista “base”, reconocía con humildad y risas, pero su sueño y por lo que trabaja es por recuperar la ilusión olímpica y que puedan llegar los primeros Juegos a la capital. “¿Quién no sueña con unos Juegos en Madrid? Siempre lo digo, para llegar
Sofía Miranda, concejal delegada de Deporte del Ayuntamiento de Madrid. Entrevistada por Luis Nieto, director adjunto de AS. allí hay que trabajar mucho y este trabajo se había dejado de realizar”. Y Miranda ve importante el papel de los grandes clubes de fútbol como el Real Madrid y el Atlético (“La imagen que transmiten es impagable y Madrid está en deuda con ellos”) y también la atención al deporte base.
Además, el ayuntamiento pretende acabar con la brecha de género a nivel base con acciones novedosas. “La tasa de abandono entre 12-24 años está por encima del 60%. Tanto es así que los Juegos Municipales solo un 10% son chicas. Por eso hemos diseñado programas como ‘Poderosas’ con Iberdrola”.
Marc Menchén, 2Playbook director y fundador de
El deporte, un abanderado de la sostenibilidad El deporte puede ser motor de cambios y altavoz de algunos de los retos que tenemos como sociedad, incluida la sostenibilidad medioambiental, uno de los ejes de la Agenda 2030 de las Naciones Unidas, pero también económica. ¿Qué se está haciendo para que esta industria tenga una huella positiva? Gabriel Sáez, presidente ejecutivo de GO fit Javier Guillén, director general de La Vuelta José Hidalgo, presidente de ADESP
Juan Luis Lasa, presidente de Ternua Group Moderador: José Luis Magro, director de marketing de Ecovidrio
Deporte y salud
El confinamiento evidenció la importancia del deporte en el bienestar de las personas, con importantes ahorros para la sanidad pública. ¿Se está promocionando bien la práctica deportiva en todos los niveles, tanto desde la base como en la élite?
Alfonso Jiménez, catedrático de Ejercicio Físico y de Salud
Javier Pellón, CEO de Metropolitan
Laura García Caro, atleta
Moderadora: Carlota Castrejana, secretaria general de la Federación Española de Atletismo y exdeportista olímpica
El deporte como motor económico y de transformación social
El deporte ha demostrado que, además de industria económica, puede ser una herramienta para fomentar la cohesión social, transformar ciudades y situar a una región internacionalmente. Un ejemplo es el Comité Olímpico Internacional. Otro, Valencia con su apuesta por los eventos a través de la Fundación promovida por Juan Roig (Mercadona). Juan Miguel Gómez, director de la Fundación Trinidad Alfonso
Juan Antonio Samaranch Jr, miembro del COI Mercedes Coghen, directora de Spain Sports Global
Moderador: Jesús Mínguez, periodista de AS
Tradición vs esports: el ‘phygital’ se impone entre los fans
Los nuevos hábitos de consumo, acelerados por la COVID, han dado aún más fuerza a las experiencias digitales, que cada vez van a tener más peso en un negocio que históricamente se centró en el día de partido. Begoña Liso, responsable de adquisición de derechos deportivos de Telefónica
Ricardo de Diego, director de marca de la ACB Sergio Nieto, director general de Legends Jorge Schnura, presidente de MAD Lions Moderador: Álvaro Carretero, periodista de 2Playbook
El futuro de la comunicación deportiva Diálogo sobre el futuro de la comunicación deportiva, en un momento en el que la información cada vez debe convivir más con el entretenimiento y las nuevas generaciones buscan formatos distintos.
Vicente Jiménez, director de AS
Álvaro Benito, analista deportivo de Movistar+, en la Cadena SER y colaborador habitual de AS