Endrick sube como la espuma
En la última semana ha superado los 10 millones de seguidores en redes, récord absoluto para un deportista de 17 años
Endrick (17 años) se ha convertido de la noche a la mañana en el chico de
oro del fútbol mundial. Sin haber cumplido aún la mayoría de edad no sólo bate récords dentro del campo (dos Brasileiraos están ya en sus vitrinas), sino también fuera de él. En la última semana ha superado los 10 millones de seguidores en el conjunto de sus redes sociales, récord absoluto para un deportista de su edad, y el dato da buena idea de la trascendencia del reciente fichaje del Real Madrid y de la brillante proyección que tiene de cara al futuro. Este dato de crecimiento en redes es vital para el valor del joven Endrick de cara a las marcas publicitarias. El Madrid, que tiene el 50% de sus derechos de imagen, también sacará un buen beneficio de ello.
Endrick, que ya tiene 7,3 millones de seguidores en Instagram, 2,2 en Tik Tok y 285.000 en Twitter, ha crecido como la espuma después de que se desarrollase su fichaje por el Madrid, por el que el club blanco pagará 35 millones de euros más 25 por objetivos cuando cumpla la mayoría de edad. En aquel momento, Endrick tenía 1,9 millones de seguidores en redes. Ahora, cuenta con más de diez millones. De ellos, uno fue conseguido sólo en los meses de diciembre y enero, coincidiendo con la conquista de su segundo Brasileirao con Palmeiras, la firma de su último patrocinador, la farmacéutica Neosaldina, y sus visitas a la NBA, primero, y a las instalaciones del Real Madrid después.
Desde el próximo verano Endrick recibirá el empujón definitivo hacia el estrellato mediático. Prueba de ello es que en su visita en los días navideños a la capital de España se difundió un vídeo en el que saludaba a Ancelotti y a los que serán sus compañeros, que tuvo 67,1 millones de visualizaciones (está entre los más seguidos de 2023).
“El crecimiento acelerado de Endrick en las redes sociales se debe a varias razones, como el desempeño en el campo, el manejo de su carrera y de su imagen, su carisma o el ser querido por todos los fans”, explica Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports, agencia de gestión exclusiva de contratos de patrocinio. “Las redes sociales son un activo importante para el atleta. Es sin duda uno de los puntos que la empresa analiza a la hora de tomar la decisión de patrocinar o no a un profesional. Por tanto, cuanto mayor sea el número de seguidores comprometidos, más atractivo se vuelve”.
No hay un precedente, ni siquiera Neymar cuya imagen fue ampliamente explotada desde sus inicios, de un futbolista tan joven que arrastre tanto tirón publicitario como Endrick. Sin duda, es un filón. La lista de marcas que ha asociado su imagen a la del jugador es nutrida: Neosaldina, Rei do Pitaco y Odontocompany, todas grandes multinacionales del continente americano, además de la asociación puntual que tuvo con HBO para la explotación de la Champions. Y, sobre todo, el súper contrato a lo Jordan que firmó con New Balance y que le convierte en su imagen hasta 2028, en virtud del cual el delantero contará con una gama de productos propios, además de ser la cara visible de la marca deportiva.