LA INNOVACIÓN SE ALÍA CON LA EFICACIA

DE TRATAMIENTOS CORPORALES CAEN UN 8,2% EN 2015

El mercado de tratamientos corporales cerró 2015 con resultados negativos. Según los últimos datos anuales recogidos por NPD, el sector registró unas ventas en unidades que alcanzaron las 739.552 unidades entre los meses de enero y diciembre del pasado año, con un descenso del 5,3% respecto al año anterior. De manera más acusada se comportaron las ventas en valor, con un volumen de 20,82 millones de euros y una caída del 8,2% motivada, en parte, por una nueva caída del precio medio de los tratamientos corporales (-3,1%), situándose en una media de 28,17 euros. Es destacable que esta bajada en el precio no ha sido capaz de motivar al consumidor a incrementar sus compras de este tipo de productos a lo largo de 2015.

Teniendo en cuenta el conjunto del sector, los datos de NPD correspondientes al pasado año apuntan hacia una mayor preocupación por la hidratación, segmento que asciende su peso en valor en el mercado hasta un 25,8%, mientras que los tratamientos anticelulíticos registran una leve pérdida en su peso en valor, con una cuota del 27,5%; pese a ello, continúan siendo el pilar fundamental para el sector. Por su parte, los productos para zonas específicas avanzan poco a poco en este sentido, alcanzando en 2015 un 19,4% de peso en valor.

HIDRATANTES Y ANTICELULÍTICOS

Por segmentos, las ventas han protagonizado comportamientos dispares a lo largo del año.

Así, el segmento correspondiente