Mercados de fragancias estivales y perfumería para niños.
SIENDO LA PROTAGONISTA DEL MERCADO DE LAS EDICIONES ESTIVALES
LAS FRAGANCIAS DE EDICIÓN VERANIEGA REPITEN CRECIMIENTO EN 2015, CON INCREMENTOS DESTACADOS EN SUS VENTAS. LA RECUPERACIÓN DEL MERCADO DE FRAGANCIAS Y EL ATRACTIVO DE LA OFERTA DE LAS MARCAS CON ESTAS EDICIONES LIMITADAS RELANZAN A LOS SUMMER.
Tras la campaña del Día de la Madre y previamente a la llegada de los lanzamientos de otoño, el mercado de fragancias selectivas cuenta con una época muy importante en cuanto a ventas: el verano. Durante la etapa veraniega, las marcas selectivas líderes lanzan ediciones limitadas, normalmente a un precio por debajo de la fragancia regular y con un diseño diferente y apetecible. Así lo aseguran desde NPD, cuyos datos correspondientes al año 2015 reflejan un crecimiento continuado del mercado, con un aumento del +30,8% de las ventas en valor, alcanzando los 5,8 millones de euros, y del +38,8% de las ventas en unidades respecto al año anterior. Entre los motivos de este nuevo ascenso, desde NPD resaltan que “el año pasado hubo pocos lanzamientos de primavera en el mercado femenino, dando más visibilidad a los summer”.
Asimismo, también atribuyen parte del crecimiento a la recuperación del mercado de fragancias en general y al atractivo de la oferta de los líderes en cuanto al precio, que descendió un -5,7% en 2015, situándose en los 32 euros para los summer femeninos y en 37 euros, los masculinos.
En su conjunto, el segmento de las fragancias de verano representa un 0,8% del total del peso en valor en el total del mercado de fragancias, alcanzando un 1,6% en el período correspondiente al verano (mayo-agosto) y con un pico de cuota en el mes de junio, con un 1,9%, según datos de NPD.
UNA CAMPAÑA FEMENINA
A diferencia de otras campañas como las del Día de la Madre y Navidad, que son campañas de regalo, las fragancias estivales suelen ser de autoconsumo, “de ahí que no suelan venir en formato estuche; aunque algunas marcas premian la compra de su summer con un regalo de una toalla o un bolso de playa”, explican fuentes de NPD.
Desde la consultora apuntan, además, que se trata de una campaña del mercado femenino pues en 2015 el 84% de los lanzamientos de verano fueron femeninos, “aunque también hay candidatos fijos en masculinos”. Respecto a los motivos del éxito de las fragancias de verano entre el público femenino, desde NPD señalan que “por un lado, los hombres a la hora de elegir su perfume son más fieles que las mujeres, que experimentan más; y, por otro lado, las mujeres utilizan más fragancias que los hombres: el mercado femenino es dos veces más grande que el masculino”.
Aunque la mujer continúa siendo la protagonista de esta campaña, las marcas selectivas también apuestan por lanzamientos unisex que, según datos de NPD, comprenden el 30% de la venta de las ediciones de verano.