EL HOMBRE, CADA VEZ MÁS PREOCUPADO POR SU IMAGEN
EL HOMBRE SE PREOCUPA CADA VEZ MÁS POR SU ASPECTO FÍSICO Y, ADEMÁS, APUESTA POR UN CUIDADO DIARIO BASADO EN LA HIDRATACIÓN Y LA LIMPIEZA Y POR LA UTILIZACIÓN DE PRODUCTOS ANTIENVEJECIMIENTO Y ESPECÍFICOS PARA EL CONTORNO DE LOS OJOS. Y HA ENCONTRADO EN ESTOS PRODUCTOS SU ALIADO EN SU LUCHA CONTRA EL ENVEJECIMIENTO.
La preocupación del hombre actual por su aspecto físico es una realidad cada vez más acusada, aunque si bien es cierto que resulta ser un consumidor con unas necesidades y expectativas muy diferentes a las del público femenino. Este mayor cuidado de la piel por parte del hombre se ha visto reflejado en un incremento del 0,9% de las ventas en unidades (255.029 unidades) entre los meses de enero y junio, a diferencia del primer semestre de 2012, 2013 y 2014, en los que hubo caídas de hasta el -8%, mientras que desde 2015 el mercado comenzó a consolidarse.
La caída del precio medio de estos productos (-1,6%) en el primer semestre del año ha sido la responsable de que las ventas en valor del mercado descendieran un -0,7%, con un volumen de 9,64 millones de euros, según datos de NPD. Desde la consultora afirman que “tras un año con menos atención a este mercado, las marcas han vuelto a invertir en novedades para los hombres”; por tanto, la estabilidad de este segmento se debe en este semestre a los lanzamientos (+67%), ya que el catálogo decrece.
Sumado al auge de nuevas soluciones para el afeitado y el cuidado del vello facial, la relación del hombre con la cosmética continúa en ascenso, combinando tratamientos hidratantes y antiedad con productos para la limpieza del rostro.
CUBRIR LAS NECESIDADES DIARIAS
La categoría de tratamientos faciales antiedad continúa siendo la estrella de este segmento, con un peso del 38,5% respecto al total del sector; sin embargo, los datos de NPD apuntan que los tratamientos antiedad para el hombre han visto descender sus ventas tanto en unidades (-1,1%) como en valor (-2,5%) entre los meses de enero y junio de 2016.
No obstante, otro de los pilares que sustentan el tratamiento facial masculino, la hidratación (33,1% del total), sí que ha registrado en esta primera parte del año un aumento en las ventas, con un incremento del 3,8% tanto en unidades como en valor, según