LOS COFRES, EL TE­SO­RO DE LA PER­FU­ME­RÍA IN­FAN­TIL

LAS VEN­TAS DE FRAGANCIAS PA­RA NI­ÑOS LOS COFRES DE FRAGANCIAS PA­RA NI­ÑOS Y BE­BÉS CON­TI­NÚAN SIEN­DO EL PI­LAR DE CRE­CI­MIEN­TO DEL MER­CA­DO DE PER­FU­ME­RÍA IN­FAN­TIL. AUN­QUE CON UNA LI­MI­TA­DA IN­NO­VA­CIÓN, DA­DA SU NA­TU­RA­LE­ZA, LA IN­DUS­TRIA APUES­TA POR FRAGANCIAS FRES­CA

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Co­mo un mer­ca­do mar­ca­do por la es­ta­bi­li­dad, la per­fu­me­ría pa­ra ni­ños re­gis­tró en­tre los me­ses de enero y ju­nio de 2017 un nue­vo cre­ci­mien­to de sus ven­tas. En con­cre­to, los úl­ti­mos datos re­co­gi­dos por NPD pa­ra ese pe­río­do in­di­can un au­men­to del 7,2% de las ven­tas en va­lor, al­can­zan­do los 2,06 mi­llo­nes de eu­ros, y un in­cre­men­to del 8,2% de las ven­tas en uni­da­des. Datos muy po­si­ti­vos pa­ra un mer­ca­do sin ape­nas in­no­va­ción; ade­más, “hay que te­ner en cuen­ta que la se­ma­na de Reyes (la pri­me­ra se­ma­na del año) re­pre­sen­ta el 85% de la ga­nan­cia del pe­río­do y en es­ta cam­pa­ña hu­bo cre­ci­mien­to ex­clu­si­va­men­te en los es­tu­ches”.

Con una cuo­ta de mer­ca­do del 0,6% res­pec­to al to­tal de fragancias, “el seg­men­to de fragancias de ni­ños den­tro del ca­nal de per­fu­me­ría se­lec­ti­va es po­co sig­ni­fi­ca­ti­vo y, ade­más, cuen­ta con la pe­cu-

lia­ri­dad de que el 97% del mer­ca­do es­tá do­mi­na­do por cua­tro pla­yers”, se­gún apun­tan des­de NPD.

Las ven­tas de cofres, en as­cen­so

En lí­nea con la ten­den­cia que mar­ca la pro­pia na­tu­ra­le­za de es­te mer­ca­do, los cofres -que su­po­nen un 18% del pe­so to­tal del sec­tor- son la ca­te­go­ría que di­na­mi­za sec­tor de las fragancias in­fan­ti­les. Tal y co­mo in­di­can des­de NPD, “ca­da vez más ob­ser­va­mos in­cre­men­tos en los es­tu­ches

EL SEG­MEN­TO DE FRAGANCIAS PA­RA NI­ÑOS AU­MEN­TÓ SUS VEN­TAS EN VA­LOR UN +7,2%

de re­ga­lo; en ge­ne­ral, se tra­ta de un mer­ca­do que se mue­ve por los cofres. En­tre enero y ju­nio de 2017, una de ca­da dos fragancias in­fan­ti­les se ha ven­di­do en for­ma de es­tu­che”. Es­te he­cho re­si­de en la ló­gi­ca de es­te seg­men­to pues, co­mo apun­tan des­de la con­sul­to­ra, “el per­fu­me in­fan­til, so­bre to­do en un set de re­ga­lo, es el re­ga­lo ideal pa­ra un re­cién na­ci­do o un be­bé en mo­men­tos de re­ga­lo co­mo na­ci­mien­tos, cum­plea­ños o na­vi­dad”. En con­cre­to, las ven­tas en va­lor de los es­tu­ches in­fan­ti­les cre­cie­ron un 20,5% en­tre los me­ses de enero y ju­nio de 2017 y las ven­tas en uni­da­des se in­cre­men­ta­ron en un 24,3% en es­te mis­mo pe­río­do, se­gún NPD. Es­te seg­men­to en con­cre­to pro­ta­go­ni­zó un le­ve des­cen­so del pre­cio me­dio, con un -3%.

Las bue­nas ci­fras de los cofres in­fan­ti­les com­pen­san la caí­da que han pro­ta­go­ni­za­do las otras

UNA DE CA­DA DOS FRAGANCIAS IN­FAN­TI­LES SE HA VEN­DI­DO EN FOR­MA DE ES­TU­CHE, SE­GÚN LOS ÚL­TI­MOS DATOS DE NPD

dos ca­te­go­rías del mer­ca­do: al­coho­les y lí­neas de ba­ño.

Tal y co­mo in­di­can los úl­ti­mos datos de NPD, los al­coho­les re­gis­tra­ron caí­das en las ven­tas, tan­to en va­lor (-6,1%) co­mo en uni­da­des (-13,1%) -pe­se al des­cen­so de su pre­cio me­dio, que ha caí­do un 1,6%-, al igual que las lí­neas de ba­ño, con des­cen­sos en las ven­tas en va­lor (-13,1%) y en uni­da­des (-19,2%).

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