LOS COFRES, EL TESORO DE LA PERFUMERÍA INFANTIL
LAS VENTAS DE FRAGANCIAS PARA NIÑOS LOS COFRES DE FRAGANCIAS PARA NIÑOS Y BEBÉS CONTINÚAN SIENDO EL PILAR DE CRECIMIENTO DEL MERCADO DE PERFUMERÍA INFANTIL. AUNQUE CON UNA LIMITADA INNOVACIÓN, DADA SU NATURALEZA, LA INDUSTRIA APUESTA POR FRAGANCIAS FRESCA
Como un mercado marcado por la estabilidad, la perfumería para niños registró entre los meses de enero y junio de 2017 un nuevo crecimiento de sus ventas. En concreto, los últimos datos recogidos por NPD para ese período indican un aumento del 7,2% de las ventas en valor, alcanzando los 2,06 millones de euros, y un incremento del 8,2% de las ventas en unidades. Datos muy positivos para un mercado sin apenas innovación; además, “hay que tener en cuenta que la semana de Reyes (la primera semana del año) representa el 85% de la ganancia del período y en esta campaña hubo crecimiento exclusivamente en los estuches”.
Con una cuota de mercado del 0,6% respecto al total de fragancias, “el segmento de fragancias de niños dentro del canal de perfumería selectiva es poco significativo y, además, cuenta con la pecu-
liaridad de que el 97% del mercado está dominado por cuatro players”, según apuntan desde NPD.
Las ventas de cofres, en ascenso
En línea con la tendencia que marca la propia naturaleza de este mercado, los cofres -que suponen un 18% del peso total del sector- son la categoría que dinamiza sector de las fragancias infantiles. Tal y como indican desde NPD, “cada vez más observamos incrementos en los estuches
EL SEGMENTO DE FRAGANCIAS PARA NIÑOS AUMENTÓ SUS VENTAS EN VALOR UN +7,2%
de regalo; en general, se trata de un mercado que se mueve por los cofres. Entre enero y junio de 2017, una de cada dos fragancias infantiles se ha vendido en forma de estuche”. Este hecho reside en la lógica de este segmento pues, como apuntan desde la consultora, “el perfume infantil, sobre todo en un set de regalo, es el regalo ideal para un recién nacido o un bebé en momentos de regalo como nacimientos, cumpleaños o navidad”. En concreto, las ventas en valor de los estuches infantiles crecieron un 20,5% entre los meses de enero y junio de 2017 y las ventas en unidades se incrementaron en un 24,3% en este mismo período, según NPD. Este segmento en concreto protagonizó un leve descenso del precio medio, con un -3%.
Las buenas cifras de los cofres infantiles compensan la caída que han protagonizado las otras
UNA DE CADA DOS FRAGANCIAS INFANTILES SE HA VENDIDO EN FORMA DE ESTUCHE, SEGÚN LOS ÚLTIMOS DATOS DE NPD
dos categorías del mercado: alcoholes y líneas de baño.
Tal y como indican los últimos datos de NPD, los alcoholes registraron caídas en las ventas, tanto en valor (-6,1%) como en unidades (-13,1%) -pese al descenso de su precio medio, que ha caído un 1,6%-, al igual que las líneas de baño, con descensos en las ventas en valor (-13,1%) y en unidades (-19,2%).