Arenal Perfumerías
Arenal Perfumerías
Mejor Perfumería del Año en la categoría “Cadena” y Mejor Expansión en Mercado Local
El trabajo, el esfuerzo y su apuesta por el valor y la diferenciación en todos los niveles de su actividad han llevado a Arenal Perfumerías a alzarse con el premio a la “Mejor Perfumería del Año” en la categoría “Cadena”, en los Premios Perfumería del Año 2018, cuyo jurado también ha reconocido a la enseña con el galardón a la “Mejor Expansión en Mercado Local”.
Un reconocimiento al gran trabajo y esfuerzo de todo el equipo a lo largo de éste y de muchos otros años”. Con estas palabras define Rafael Marzán, director de Negocio de Arenal Perfumerías -integrada dentro del Grupo Maremor-, cómo han recibido en la compañía el reconocimiento como “Mejor Perfumería del Año” en la categoría “Cadena” en la decimosexta edición de los Premios Perfumería del Año. Un galardón que “nos ha emocionado mucho y, sobre todo, nos sirve para inyectarnos fuerza para los próximos años. Trabajar con entusiasmo es una de las claves del éxito y procuramos que todo el equipo que forma Arenal tenga este Adn”.
APUESTA POR EL VALOR Y LA DIFERENCIACIÓN
El director de Negocio de Arenal Perfumerías asegura, además, que “hemos sido capaces de capear unos años muy duros donde no hemos dejado de invertir en el nivel y actualización de las tiendas, surtidos y stocks, formación de
Observamos al consumidor y sus nuevos hábitos y le ponemos en el centro de las decisiones
equipos, servicios y, en definitiva, darle el trato al canal que se merece. Cualquiera de nuestros puntos de venta cumple ‘las exigencias’ que aportan valor y diferenciación al sector. Y esto es fácil decirlo, pero no tanto hacerlo y demostrarlo”. Para diferenciarse y adaptarse a las nuevas tendencias, en Arenal Perfumerías apuestan por observar el consumidor y sus nuevos hábitos y ponerle en el centro de las decisiones. “Existe un cambio importante a la hora de comprar y es importante entenderlo, además de trabajar con las marcas de la mano, porque éste es un negocio de dos, y si falla uno, el resultado ya no es el mismo”, apunta Marzán.
En esta misma línea, desde Arenal Perfumerías continúan apostando por el canal on-line, “pero de una manera sostenible; es decir, queremos estar en este mercado, pero sin vol- vernos locos”, explica el director de Negocio de la compañía, quien apunta que “queda todo por hacer y estamos testando y recogiendo experiencias, en un mercado muy complicado y, por ahora en pérdidas, que necesitará un par de años para ir encontrando a los nuevos actores y que éstos consigan hacerlo rentable. Es una cuestión de tiempo”.
Por otro lado, el enfoque de negocio de Arenal Perfumerías pasa también por la formación de sus empleados, un aspecto que desde la empresa consideran “básico”. En palabras de Marzán, “si queremos vender maquillaje, fragancias o tratamiento y no tenemos equipos debidamente formados, va a resultar más complejo tener una buena venta. Y sin buena venta por tienda, no hay buen negocio”.
Cualquiera de nuestros puntos de venta cumple ‘las exigencias’ que aportan valor y diferenciación al sector
PLAN DE EXPANSIÓN Y CRECIMIENTO
Arenal Perfumerías también ha sido premiada en esta decimosexta edición de los Premios Perfumería del Año con el galardón a la “Mejor Expansión en Mercado Local”. A medio camino de su plan de expansión 2016-2020, desde Arenal Perfumerías realizan un balance positivo del proyecto. “Han sido dos años duros de trabajo y de un entorno comercial difícil. En los próximos tres años seguiremos con la intensidad que nos caracteriza para cumplir el proyecto”, asegura Marzán.
Así, la compañía ha cerrado el año 2017 con unas ventas y unas cifras ligeramente superiores al 2016, y cuenta con 42 puntos de venta a día de hoy. En cuanto a sus previsiones, “esperamos cerrar el año con 45 tiendas; este año tenemos previsto abrir siete y realizar algunos cierres. Toda nuestra expansión se focaliza en la zona noroeste de la Península”, explica el director de Negocio de Arenal. En concreto, la cadena tiene prevista la apertura de tres nuevos puntos de venta antes del verano y una ampliación en Irún (Guipúzcoa), además de la reforma de tres tiendas y la inauguración de otros tres puntos de venta más después del verano, entre otras novedades. Teniendo en cuenta la situación de la distribución selectiva en España, Marzán considera que “todos nos estamos moviendo
Existe un cambio importante a la hora de comprar y es importante entenderlo, además de trabajar con las marcas de la mano, porque éste es un negocio de dos
Esperamos cerrar el año con45 tiendas, con la previsión de abrir siete puntos de venta y realizar algunos cierres
e invirtiendo en mejorar lo que tenemos y eso es una buena señal de que el sector está vivo, aunque veo que todo es muy similar”. Ante “el aumento de tiendas monomarca, un canal de alimentación que sigue mejorando y ampliando sus espacios de belleza, el canal farmacia también está potenciando con fuerza la línea dermo, un mercado on-line muy agresivo y con una oferta imbatible, etc., no queda otra que estar muy atentos y vivos, ya que somos muchos a ofrecer e intentar vender nuestros productos”. Para dar respuesta a las nuevas necesidades del mercado, Arenal Perfumerías se ha impuesto como reto “digitalizar y y seguir mejorando y automatizando los procesos internos de la compañía para ser más eficientes y ágiles”. Así lo declara Marzán, explicando que “como el corazón no sea capaz de bombear al ritmo que queremos llevar... Mal asunto; y para nosotros desde siempre los cimientos de la empresa han sido la informática y la logística; ahí empieza todo y tenemos que tener un músculo siempre adaptado a lo que queremos ser”.
Tenemos el reto de digitalizar y seguir mejorando y automatizando los procesos internos de la compañía para ser más eficientes y ágiles
Seguimos apostando por el canal on- line, pero de una manera sostenible