DE LA RAÍZ A LAS PUNTAS

LA APARICIÓN DE NUEVAS MARCAS Y EL DESARROLLO DE LAS YA ESTABLECIDAS MANTIENEN A ESTE SECTOR EN LA SENDA DEL CRECIMIENTO

EL MERCADO DE PRODUCTOS PARA EL CUIDADO DEL CABELLO CRECE AUPADO POR UN CONSUMIDOR QUE CADA VEZ SE PREOCUPA MÁS POR LO NATURAL Y LO SOSTENIBLE. LOS PRODUCTOS ANTIEDAD, ANTICAÍDA Y DE PROTECCIÓN SOLAR, ENTRE LOS MÁS DEMANDADOS EN UN SEGMENTO EN EL QUE LA INNOVACIÓN SIGUE SIENDO UNO DE SUS PILARES FUNDAMENTALES.

Los datos siguen reflejando que el consumidor continúa preocupándose por cuidar su cabello. Así al menos lo reflejan los últimos datos recogidos por NPD comprendidos entre enero y agosto de 2019: durante este periodo, las ventas en valor crecieron un 3,5% hasta alcanzar unos ingresos de 2,18 millones de euros. Según apuntan desde la consultora, las ventas se han visto incrementadas, “por una parte, por marcas que ya trabajaban el segmento y han continuado desarrollándose y, por otra, por marcas que han decidido adentrarse en él”. Estas cifras en positivo vuelven a reflejar, además, la capacidad del sector para responder a las demandas del cliente actual en cuanto al cuidado del cabello. Así, nos encontramos con que el consumidor de ahora

“se fija mucho en la formulación”, explican desde +Farma Dorsh, “busca un producto que le aporte vitaminas y que tenga muchos ‘sin’, pues somos conscientes de que el abuso de siliconas, sulfatos y petroquímicos pasa factura a la salud capilar”. Otra de las tendencias apunta hacia los productos saludables, al menos así lo afirman fuentes de Miriam Quevedo, al explicar que el consumidor actual pide “volumen y mantener un cabello absolutamente sano y saludable, lleno de vida”. “Siempre hemos apostado por la personalización de los rituales capilares a las necesidades de nuestro cliente”, continúan las mismas fuentes, “y, al igual que en la piel, enfocamos los tratamientos a los diferentes envejecimientos del cuero cabelludo y del cabello”. “Cada vez buscamos productos que se adapten mejor a nuestras necesidades específicas y concretas”, destacan en ese mismo sentido desde Giorgi, “porque no todas somos iguales, ni todos los productos funcionan de la misma manera debido a los diferentes tipos de pelo.

Es por ello que las marcas están evolucionando en la individualización/personalización de sus productos para conseguir los resultados deseados”. Desde la marca, también apuestan por la naturalidad y una mayor importancia del cuero cabelludo como otras de las tendencias actuales del sector.

Y, volviendo a la senda de lo saludable, en La Chinata, también observan una preocupación por la salud y el bienestar, junto a la demanda “de productos antiedad, anticaída y protección solar del cabello”.

“En la actualidad existe una demanda del producto multi-beneficio, eso es, que un mismo producto sirva para todo”, apuestan fuentes de Gliss, que también nombran a los ingredientes naturales, “sin renunciar a la parte tecnológica”, como tendencia junto a mantecas de cuidado y nuevas texturas sin olvidar la rapidez: “no tener que esperar mucho para lucir un cabello perfecto”, concluyen.

Cuanto más natural, mejor

“Cada vez podemos apreciar más la tendencia del mercado de la belleza de dirigirse a una oferta más natural y sostenible”, explican desde Marlies Möller (Farlabo). Y añaden: “La consciencia colectiva de preservar el medio ambiente y cuidar la fauna y flora ha llevado a la industria al desarrollo de productos sostenibles, ecológicos, e incluso, veganos, para satisfacer la creciente demanda del consumidor actual”. De hecho, en su opinión, en la actualidad nos encontramos frente a consumidores que buscan una manera más sostenible de consumir. Así, “el cliente actual

no solo demanda productos naturales, crueltyfree y efectivos, sino también aquéllos cuya producción, packaging y frasco sean amigables con el medio ambiente”, añaden. Una opinión que también comparten desde La Chinata, al afirmar que, actualmente, se busca una cosmética capilar más verde y sostenible para el cuidado de nuestro cabello y del planeta. “El consumidor final quiere que nuestro planeta se más sostenible y su melena más sana”, afirman.

Apuesta por la innovación

Si hay algo que caracteriza al segmento de tratamiento del cabello es la innovación: innovar con nuevos productos que sorprendan en el mercado y satisfagan las necesidades de los consumidores. En este sentido, Miriam Quevedo está invirtiendo en ingredientes preciosos, péptidos regeneradores, estimuladores y anti-inflamatorios, ingredientes anti-polución, como probióticos, “siempre trabajando en sinergia desde el cuero cabelludo, para que la nueva fibra crezca sana desde la raíz hasta las puntas”. En el caso de +Farma Dorsh, ha sido pionera, según explican fuentes de la marca, en incorporar vitaminas del grupo B, biotina y zinc, eliminando petroquímicos, sulfatos, siliconas y parabenes, entre otros.

“En el mercado de cuidado capilar la innovación es clave para el crecimiento de esta categoría”, coinciden en este sentido desde Gliss, “tenemos la aparición de nuevos formatos y texturas en productos que llevan toda la vida con nosotros, y es que, aunque parezca que sí, no todo está inventado en este mercado”.