George Korres
Farmacéutico y fundador de Korres
Deseamos crear fórmulas que capturen la belleza de Grecia en armonía con la naturaleza”
Recolectamos hierbas griegas para más de 400 productos que vendemos en todo el mundo; cada uno cuenta la historia del viaje desde la semilla hasta llegar a la piel
Con el principio de no tomar nada de la naturaleza sin darle algo a cambio, la flor griega es el corazón de Korres, una marca de cosmética natural que ya está presente en 30 países de todo el mundo. Su fundador, el farmacéutico George Korres, desvela en esta entrevista los pormenores presentes y futuros de un negocio cuyos orígenes se remontan hasta la farmacia homeopática más antigua de Atenas. Desde 1989 hasta ahora, han pasado muchas cosas por el camino.
Cuándo y cómo nació Korres?
Todo empezó en la farmacia homeopática más antigua de Atenas, en 1989. Comencé a trabajar allí cuando todavía era estudiante en la Escuela de Farmacia de Atenas y me familiaricé con los ingredientes naturales mientras preparaba los más de 3.000 remedios herbales de la farmacia; cree un laboratorio homeopático y conocí en profundidad el poder de la naturaleza. En 1996, fundé Korres y lancé nuestro primer producto de marca, un jarabe de hierbas con miel y anís. Sólo quería hacer cosas de las que estar orgulloso, impulsadas por mi visión.
¿Cómo ha evolucionado su modelo de negocio en todos estos años?
En términos de oferta de productos, nos hemos mantenido fieles a nuestros valores desde el principio. Deseamos crear fórmulas limpias, efectivas, basadas en las plantas y en la ciencia, que capturen la belleza de Grecia en armonía con la naturaleza. En 1999, un comprador estadounidense conoció nuestros productos mientras estaba de vacaciones en la isla de Creta y pidió ser el primero en importarlos a los Estados Unidos. Esto dio pie a un efecto dominó con el que nuestros productos llegaron a la mayor parte del mundo. Actualmente, estamos presentes en 30 países con nuestra red de distribución, que abarca desde farmacias hasta grandes almacenes y perfumerías, en función de las características específicas de cada mercado.
¿En qué pilares se basa su filosofía?
Hierbas, Cooperaciones, Sostenibilidad e Investigación. Dada nuestra herencia farmacéutica, conocemos las hierbas a la perfección; sabemos cómo funcionan en nuestros cuerpos como remedios naturales y cómo funcionan en nuestra piel como “remedios” de belleza. Esto es lo que nos diferencia. Por supuesto, la flora griega es el corazón de la marca. Grecia es un punto clave de biodiversidad global. A pesar de su pequeño tamaño, alberga más de 6.500 plantas, de las cuales 1.200 son endémicas, no se pueden encontrar en ningún otro lugar
Cada producto se somete a 500 pruebas para asegurarse de que sea seguro y efectivo antes de llegar al punto de venta
Creo que éste es el momento en que Korres realmente puede establecerse como una marca global
del mundo. Para Korres era imperativo enfocar y proteger la flora griega y las comunidades locales. Es nuestro principio no tomar nada de la naturaleza sin darle algo a cambio.
A lo largo de su historia, ¿cómo ha adaptado la filosofía de su negocio a las nuevas necesidades y estilos de vida de los consumidores?
Siento que hemos ayudado a dar forma al comportamiento actual del consumidor. Hemos defendido la belleza limpia desde finales de los años 80, cuando todo esto estaba lejos de ser una tendencia. A lo largo de nuestro viaje, nuestro objetivo ha sido ofrecer una experiencia de marca en lugar de promesas de productos unidimensionales. Creo que éste es el camino a seguir de todos modos.
¿Cuál diría que es la clave del éxito de su negocio?
El equilibrio entre nuestros principios básicos; ingredientes naturales, productos respetuosos con la piel y el medio ambiente, asequibles y estéticamente atractivos, con eficacia clínicamente probada. Tenemos un profundo conocimiento y comprensión de las hierbas, estamos obsesionados con la investigación, la seguridad y la calidad. Somos transparentes, auténticos y apasionados.
En cuanto a su oferta, ¿con qué producto comenzó todo y qué ofrece en la actualidad?
El primer producto Korres fue un jarabe de hierbas aromáticas con miel y anís, una receta inspirada en “rakomelo”, un brebaje tibio de espíritu con miel, que mi abuelo solía hacer en nuestra ciudad natal en la isla de Naxos. La crema de 24 horas Korres Wild Rose fue el primer producto para el cuidado de la piel de la marca que se convirtió en un éxito de ventas mundial. Actualmente, recolectamos hierbas griegas, para más de 400 productos que vendemos en todo el mundo y cada uno de ellos cuenta la historia del viaje desde la semilla hasta llegar a la piel.
¿Y cómo fabrican sus productos?
Somos dueños del proceso de producción de principio a fin, desde el cultivo de plantas, hasta la cosecha, extracciones naturales, formulación y producción interna, investigación primaria y eficacia clínica. Fabricamos nuestros propios productos, desde el cuidado de la piel, el sol y el cuerpo, hasta fragancias de primera calidad. Nuestra fábrica se encuentra en Grecia, certificada internacionalmente por sus prácticas medioambientales. Cada producto se somete a 500 pruebas para asegurarnos de que sea seguro y efectivo antes de llegar al punto de venta.
¿A qué tipo de cliente se dirige Korres?
Nuestros productos son ideales para cualquier persona que busque soluciones naturales efectivas que sean buenas para la piel y el medio ambiente, al tiempo que añade un poco de poesía a la vida cotidiana.
¿En cuántos países está presente en la actualidad? ¿Piensa llegar a más mercados próximamente?
Tenemos presencia en 30 mercados. Actualmente, hemos alcanzado otro hito en nuestro viaje, ya que nuestra asociación estratégica con Morgan Stanley y la compañía Profex nos está llevando a nuevos territorios prometedores con excelentes perspectivas para la marca, como lo es China. Creo que éste es el momento en que Korres realmente puede establecerse como una marca global.