Tratamientos corporales y cuidado del cabello
LA CONSUMIDORA QUIERE CUIDARSE CON PRODUCTOS SENSORIALES ELABORADOS CON INGREDIENTES NATURALES
LA CAÍDA DE LOS ANTICELULÍTICOS LASTRA EL CRECIMIENTO DE LA COSMÉTICA CORPORAL, UN MERCADO EN EL QUE LAS ZONAS ESPECÍFICAS CONCENTRAN PRÁCTICAMENTE EL 100% DE LAS GANANCIAS. LOS DATOS REVELAN QUE LA CONSUMIDORA BUSCA EN LA ACTUALIDAD UN RITUAL MUCHO MÁS COMPLETO Y LOCALIZADO CON PRODUCTOS PRÁCTICOS, MULTIFUNCIÓN E HIDRATANTES.
Como ya se pudo observar en el ejercicio anterior, el segmento de tratamientos corporales ha sufrido una caída tanto en valor como en unidades durante el año pasado. En concreto, según los datos aportados por NPD entre los meses de enero y agosto de 2019, las ventas en valor de productos femeninos relacionados con el cuidado de la piel registraron un descenso del 2,1%, con una facturación de 12,2 millones de euros. “En general el descenso de los tratamientos corporales, tanto en valor como en unidades, está principalmente motivado por la caída de anticelulíticos, que, tras los hidratantes, son el segundo segmento más importante de la categoría de corporales”, tal y como indican desde la consultora. Asimismo, añaden que “la caída de anticelulíticos concentra el 54% de la pérdida de la categoría corporal femenina, mientras que el segmento de zonas específicas es el que concentra prácticamente el 100% de la ganancia”. Efectivamente, si atendemos a los datos por subsegmentos, con un crecimiento del 3,9%, este nicho de mercado es de los pocos que crece durante el periodo mencionado, dejando a la luz los nuevos gustos de las consumidoras y sus rituales. “A nivel corporal, en España estamos avanzando hacia un ritual mucho más completo y específico que hace unos años”, asegura en este sentido Mayte Poveda, directora de Formación de Payot, “las clientas ya no sólo aplican una rutina básica de exfoliar, hidratar y nutrir, sino que hemos incluido en la rutina el concepto ‘tratar’. Un paso mucho más específico para tratar de forma loca
lizada algunas necesidades de nuestro cuerpo como, por ejemplo, remodelar, re esculpir o drenar”. Así, según Poveda, hoy en día la apuesta es por productos prácticos, fáciles de aplicar, “que no les lleve mucho tiempo, efectivos y, sin duda, sensoriales, que se conviertan en un momentos de relax y de bienestar”.
Hidratación y más hidratación
A pesar de la caída en sus ventas, en concreto un 1,9% según la consultora NPD, los productos de hidratación continúan siendo los reyes de los tratamientos corporales, ya que concentran el 26,4% del total de las ventas del sector. Le siguen en importancia los anticelulíticos, con el 20,2%, cifra que muestra su fortaleza aun cuando vieron reducir sus ingresos un 8,6%. “Las consumidoras españolas son conscientes de la necesidad de mantener una buena hidratación corporal”, apunta Sara Vayreda, responsable de Formación de Martiderm, “si bien es cierto que el ritmo de vida agitado de las mujeres de hoy en día hace que, a menudo, este ritual diario tan necesario sea insuficiente por la falta de tiempo y por la escasa aplicación”. En este mismo sentido, desde Dove apuestan por tratamientos que contengan agentes hidratantes como la glicerina: “Los aceites nutritivos, geles sedosos y lociones deliciosas son básicos para mantener la hidratación en la piel y conseguir lucirla aterciopelada, luminosa y de aspecto uniforme. Además, se utilizan texturas cremosas y fragancias sensoriales para disfrutar de una experiencia placentera”, afirman.
De parecida opinión es Esperanza Talavera, Jefe de Producto Corporal de Shiseido, al afirmar que “existe una tendencia por texturas ligeras, pero altamente eficaces, como mousses o aceites reafirmantes, fórmulas de absorción rápida que dejen la piel impecable y con resultados visibles”. Asimismo, Talavera explica que las consumidoras siguen un ritual que varía en función de
la época del año y de las necesidades y preocupaciones que afectan al área corporal. “Las preocupaciones más comunes son la sequedad y la celulitis”, concluye.
Disfrutando del momento
Y es que el ritual que siguen las mujeres a la hora de aplicar sus tratamientos corporales está cambiando: por una parte, buscan encontrar ‘su momento’ en épocas más relajadas, y por la otra, necesita productos rápidos y eficaces para el día a día por la escasez de tiempo. Respecto al primer punto de vista, en Lactovit explican que cada vez se valora más
la sensorialidad de las texturas: “Ya no es suficiente con nutrir la piel en profundidad, sino que se esperan texturas agradables, de rápida absorción y que te permitan disfrutar de ‘tu momento’”. Junto a ello, una alta credibilidad en los ingredientes naturales y de toda la vida que se asocian, según la marca, con una mayor salud de la piel. “Las consumidoras españolas buscan fórmulas suaves, que cuiden la piel mediante texturas ligeras, perfumes agradables pero hidratantes”, concluyen.
Sin embargo, para el día a día, desde Payot observan una tendencia hacia los productos prácticos, que sean multifunción y sensoriales, “quieren cuidarse, están dispuestas a invertir en ello, pero el tiempo es importante y la cantidad de producto también”, añaden.
“Los productos sensoriales y con ingredientes naturales están en alza”, opinan, por su parte, desde Dove, “las consumidoras agradecen artículos que les ayuden a lucir su mejor versión ahorrando tiempo, ya sea utilizando geles con agentes hidratantes como texturas suaves de rápida absorción”.
Tres en uno
Hidratación, exfoliación y preocupación por la grasa localizada. Éstas son las tres preocupaciones actuales de la consumidora patria. Así al menos lo afirma Vayreda desde Martiderm y matiza: “La tendencia generalizada es unificar estos tres conceptos en un solo producto, o por lo menos, lograr dos objetivos en uno, de forma que se logre hidratar y reafirmar o reducir, o exfoliar suavemente e hidratar, facilitando la aplicación y asegurando que se cumplen varias de las necesidades del cuidado cosmético del cuerpo”. También en cuanto a formatos, el cliente apuesta cada vez más por la practicidad, con lociones con bomba dosificadora, formatos en mousse o en spray, etc., explican fuentes de Lactovit quienes, además, observan una mayor penetración de este tipo de productos en el público joven “gracias a una mayor concienciación por el cuidado en el día a día y la irrupción de texturas ligeras y formatos más prácticos que facilitan el ritual de hidratación”.