Tratamientos faciales y fragancias estivales

FRUTO DE LA PREOCUPACIÓN DE LA MUJER POR CUIDAR SU PIEL Y RETRASAR LOS SIGNOS DEL ENVEJECIMIENTO, REINAN LOS PRODUCTOS QUE INCLUYEN PROTECCIÓN SOLAR Y PARA LAS AGRESIONES EXTERNAS. SE OBSERVA TAMBIÉN UNA MAYOR INQUIETUD POR LAS MANCHAS Y POR LA ACEPTACIÓN DE LOS SÉRUMS, ASÍ COMO UNA TENDENCIA CADA VEZ MÁS CLARA HACIA LO NATURAL.

El mercado de tratamiento facial continúa en la senda del crecimiento. Así lo atestiguan las cifras aportadas por la consultora NPD, que sitúan el incremento de este segmento en un 9,8% durante el periodo comprendido entre enero y septiembre del año pasado. En total, las ventas en valor superaron los 305 millones de euros, mientras que las ventas en unidades alcanzaron los 5,61 millones, un 8,9% más. Por segmentos, prácticamente todos experimentaron un crecimiento durante ese periodo a excepción de los matificantes (-3,1%) y los dispositivos faciales (-1,7%). Los productos antiedad, por su parte, continúan reinando la categoría con unas ventas superiores a los 177 millones (un 9,4% más), seguidos muy de lejos por los específicos para el contorno de ojos, con 40,2 millones y un crecimiento del 6,6%. La medalla de bronce durante este periodo fue a parar a la hidratación, otro de los grandes pilares del sector, gracias a unas ventas superiores a los 37,6 millones, lo que se tradujo en un incremento nada desdeñable del 18,2%.

Protección efectiva y sensorial

“La clienta hoy en día lo que más demanda son productos que sean rápidos, cómodos y funcionales, poder tener en un solo producto muchas acciones para trabajar la piel”, indican desde Sisley respecto a las preferencias de este año en tratamiento facial, “las tendencias del mercado se basan en eso, en una mujer activa, trabajadora y madre con poco tiempo, en definitiva, cremas con color que protejan del sol, polución y que duren todo el día”. “Las mujeres demandan tratamientos eficaces”, añaden en ese mismo sentido desde La Prairie, de hecho, la preocupación por las manchas “ha crecido muchísimo en los últimos años”, por lo que las mujeres están demandando, por un lado, “productos para prevenirlas, y por el otro, productos para tratar las ya existentes”. Igualmente, en el departamento de Formación de Farlabo consideran que la mujer de hoy en día es muy activa, siempre buscando un equilibrio entre vida profesional y vida personal. Por tanto, según la marca, busca en su rutina facial “productos que le ayuden a enfrentarse al día a día y que le acompañen en su estilo de vida frenético”, eso es, “productos potentes que les aporten resultado en poco tiempo”. Una opinión muy similar a la de Cristina Castillo, farmacéutica y product manager de Avène, al afirmar que las tendencias actuales son varias: “por una parte, cuidados anti-polución con vitaminas anti-oxidantes, para frenar el efecto que tienen los radicales libres sobre nuestra piel; y por otra parte,

cuidados mulifunciones como, por ejemplo, cremas hidratantes que tengan varias acciones” más allá de la propia hidratante.

Por su parte, desde Payot también observan una tendencia hacia productos “que hayan sido pensados y diseñados para la mujer del siglo XXI, una mujer trabajadora, con poco tiempo, que quiere estar perfecta en el menor tiempo posible. “En Payot prima este concepto y es por ello que creamos productos multifunción y muy, muy prácticos”, aseguran desde la marca, “porque ellas quieren estar perfectas en el menor tiempo posible, pero sin olvidar que quieren disfrutar con el producto; los sentidos también son muy importantes, los colores, los aromas, las texturas… en resumen, la sensorialidad del producto”.

“La mujer disfruta más que nunca con su tratamiento facial, convirtiéndolo en ‘su momento del día’ y no en una obligación”, subraya en esa misma dirección Sandra Narro, Brand manager de Olay en España. Y añade: “A la vez, exigen productos con resultados eficaces y visibles, por lo que es importante que los fabricantes continuemos la fuerte inversión en I+D que nos permita seguir optimizando nuestras fórmulas y encontrando activos nuevos para crear otras nuevas”.

Relación sol y envejecimiento

“La mujer cada vez es más consciente de la estrecha relación entre sol y envejecimiento; por lo que cada día son más las que utilizan un fotoprotector a diario”, explica Julio Acero, director de Marketing de La Roche-Posay. En este sentido, el experto añade que lo más demandado son los altos factores de protección (SPF50+ y alta protección UVA) en texturas ultraligeras y que resistan a lo largo del día. También fuentes de Nivea apuntan en esa misma dirección: “En España, dentro de las principales preocupaciones en relación al envejecimiento de la piel, destaca la creciente preocupación por los efectos nocivos de los rayos solares en la piel y la aparición de manchas”. Así, desde la marca explican que las mujeres demandan cada vez más tratamientos faciales con un mayor factor de protección solar, de FP30 en adelante, así como

LOS ARTÍCULOS DE HIDRATACIÓN CRECIERON UN 18,2%, MUY POR ENCIMA AL INCREMENTO GENERAL DEL SECTOR

tratamientos eficaces que ayuden a reducir la aparición de manchas en la piel, producidas tanto por la exposición solar como por otro tipo de factores, como pueden ser los hormonales. En Lancaster también observan esa misma preocupación y van un paso más allá al afirmar que, a factores como la contaminación o la luz solar, “se ha unido una inquietud por la luz azul que emiten las pantallas, frente a las que pasamos tanto tiempo”. “Debido a nuestro ritmo de vida cambiante y frenético están adquiriendo mucha importancia los productos que tratan los daños medioambientales, la polución y, sobre todo, el estrés”, continúan de manera similar desde Grupo Estée Lauder. “La tendencia es conseguir una piel radiante, luminosa y sana; para ello, los tratamientos que demandan las mujeres son productos profesionales de alta y rápida eficacia, tratamientos multibeneficio”, concluyen.

Y desde Elisabeth Arden, por su parte, observan otra tendencia, la de los sérums faciales, al asegurar que la consumidora actual “reconoce la eficacia de este tipo de artículos y apuesta por fórmulas concentradas para tratar los signos de la edad, las arrugas y la luminosidad, prioritariamente. Los tratamientos que contienen retinol y vitamina C son los más demandados”.

DEBIDO A NUESTRO RITMO DE VIDA ESTÁN ADQUIRIENDO MUCHA IMPORTANCIA LOS PRODUCTOS QUE TRATAN LOS DAÑOS MEDIOAMBIENTALES, LA POLUCIÓN Y, SOBRE TODO, EL ESTRÉS

Éxito de lo natural

El camino hacia lo natural también despunta en el mercado de tratamiento facial. En este sentido, en Chanel lo tienen claro y, además de apostar por los productos anti-edad como claros protagonistas en el mercado de tratamiento selectivo en España, explican que, sin lugar a duda, “la naturalidad en la formulación es uno de los elementos clave a la hora de elegir un producto de tratamiento para el rostro”. Así, desde la marca de lujo afirman que la mujer de hoy en día se preocupa cada vez más por la salud de su piel, por ello, “busca tratamientos con una tasa superior de ingredientes activos naturales sin renunciar a unos resultados eficaces”. “Por otro lado”, continúan, “existe una creciente concienciación con relación a los efectos adversos que tiene la exposición de nuestra piel a agresores externos. La polución o los rayos solares son claros causantes de un desarrollo prematuro de los signos de la edad”.

“Existen dos fuertes tendencias en el mercado español, en primer lugar, la sofisticación de la rutina de belleza facial de las mujeres, a la que añaden cada vez más pasos; y la segunda gran tendencia es la consolidación de la cosmética natural y orgánica”, concluyen en la misma dirección desde Nivea. “Además de tener un aspecto más joven, en 2020 la tendencia hacía lo natural sigue convenciendo a cada vez más personas”, añaden desde Farlabo”, “por eso, se buscan productos antiedad que además aportan luminosidad y este

LA CONSUMIDORA ACTUAL RECONOCE LA EFICACIA DE LOS SÉRUMS FACIALES Y APUESTA POR FÓRMULAS CONCENTRADAS PARA TRATAR LOS SIGNOS DE LA EDAD

efecto ‘buena cara’ que buscamos todos, como después de un largo paseo por la naturaleza”.

Y un último apunte, la cosmética personalizada, por la que apuestan desde Lancaster: “Hoy en día las mujeres están muy concienciadas sobre el correcto cuidado de la piel y demandan una ‘cosmética personalizada’, con tratamientos muy ajustados a sus necesidades. En este sentido, desde Lancaster tratamos siempre de innovar y nos esforzamos para ofrecer un tratamiento lo más adecuado y completo posible”, consideran. “Nos encontramos ante mujeres muy informadas, casi expertas, que exigen recomendaciones y soluciones con respaldo médico, buscan una garantía de seguridad y tolerancia y demandan un consejo profesional, en el que puedan confiar”, añade, por su parte, Julio Acero, “llevamos un ritmo de vida en el cual la piel se ve fragilizada y sensibilizada, y la consumidora busca productos de alta eficacia, pero que garanticen la tolerancia y minimicen cualquier riesgo de reacción. Así, en la categoría de tratamiento, existe una tendencia creciente hacia el uso de sérums dermatológicos”.