EL HOMBRE EXPLORA NUEVOS TERRITORIOS
A PESAR DE LA CAÍDA DE LAS VENTAS EN EL MERCADO DE FRAGANCIAS MASCULINAS, EL HOMBRE SE ABRE A NUEVAS NOTAS OLFATIVAS, DESCUBRIENDO NUEVOS TERRITORIOS QUE VAN MÁS ALLÁ DE LAS FRAGANCIAS FRESCAS, SIEMPRE EXITOSAS ENTRE EL PÚBLICO MASCULINO.
Como el resto de sectores relacionados con la perfumería y cosmética, el mercado de fragancias masculinas ha protagonizado una caída generalizada en el período de enero a marzo de 2020, con un descenso del -5,2% en el volumen de sus ventas en valor, con 83,46 millones de euros. Según indican desde NPD, “evidentemente, la crisis del Covid-19 y las medidas de confinamiento que se tomaron, que supusieron el cierre de los establecimientos, se reflejan en los resultados negativos del mercado durante el primer trimestre del año”.Los alcoholes, que continúan sosteniendo la mayor parte del peso del sector (76%), protagonizaron un decrecimiento del -5% de las ventas en valor, con 63,21 millones de euros, entre enero y marzo de 2020. Por su parte, los estuches, que representan un 23%
FRAGANCIAS
del peso del sector, también vieron caer sus ventas en valor, en este caso -5,3%, con un volumen de 19,35 millones de euros en los tres primeros meses del año, según NPD. También el segmento de las líneas de baño, cuyo peso en el sector es mínimo (1%), registró un descenso del -13,1% de sus ventas en valor, con 888.559 euros. “Si bien es cierto que en este período las líneas de baño decrecen por encima del resto de segmentos, sin embargo, durante el confinamiento han tenido un buen comportamiento debido a la tendencia ‘home spa’ que hemos observado a lo largo de estas semanas”, aseguran desde la consultora.
Por lo que se refiere a la innovación en el período analizado, desde la consultora explican que “aunque el mercado masculino ha obtenido buenos resultados en lo que a novedades se refiere durante el confinamiento, han sido las fragancias clásicas, especialmente las frescas, las que han obtenido mejores resultados”.
VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR
Euros % variación