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ASSOS ANTICIPA EL RUMBO DE SUS PRÓXIMAS TEMPORADAS
La icónica firma suiza de r opa, con más de cuarenta años de bagaje, no para de innovar para mantener en un mercado cada vez más competido esa posición de exclusividad y objeto de deseo que era comparada por su jefe de marketing con el fenómeno iPhone. Conservar y acrecentar esa consideración requiere readaptar el rumbo y la imagen de la mar ca, un camino que se inició hace dos años con la llegada de inversión externa y un nuevo CEO, Phil Duff, a la hasta entonces empresa familiar fundada por Toni Maier. Unas nuevas directrices que pudimos conocer de primera mano en la visita a la sede central de Assos y a su tien - da boutique monomarca de Lugano (Suiza) que Bike Office, distribuidor en nuestro país de A ssos, preparó para nosotros y sus tiendas. De cara a próximas temporadas se trabaja en la imagen de mar ca, no sólo enfocándola hacia el ciclista más deportivo sino también a trayendo al más r ecreacional y al que busca exclusividad. Relacionado con estos últimos y las nuev as generaciones, se ahonda en la v enta online a través de una renovada web que verá la luz en las próximas semanas, en la que se trata de crear vínculos entre estos clientes y las tiendas físicas mediante la opción de recoger la compra online o reservar productos a través de los puntos de venta. El aspecto de promoción de la firma también sufre una profunda renovación, prescindiendo de los/las esculturales modelos que llenaban su catálogo para centrarse ahora en el pr oducto en sí y en el ciclismo real. En lo que refiere a la gama, más que un producto en concreto, donde la única novedad en car retera será la chaqueta Schlosshund -foto derecha-, prenda ultraligera que ofrece total protección contra la lluvia g racias a una membrana hidrofílica que cuenta con una característica nada fácil de ver en este tipo de tejidos, una gran elasticidad, sufre una total reestructuración para hacerla más sencilla y evi - tar que el ciclista se pierda entre un sinfín de referencias. Se reducen a tres los rangos climáticos: verano, invierno y primavera/otoño y se establecen tres niveles de uso diferenciando entre recreativo/gran fondo -Mille GT y UMA GT-, deportivo -Equipe RS y Dyora RS- y su gama más exclusiva con las líneas 113 Avangarde y Laalalai Avangarde. Destaca el impor tante papel que cobra la ropa femenina, teniendo todos los productos de la colección su reflejo en ropa de mujer -UMA, Dyora y Laalalai-. Por último pudimos conocer el programa de personalización de prendas Club Gear, con el que ponen a disposición de t odo el mundo la opción de elaborar la ropa con los colores de su club o equipo c on el valor añadido de la e xclusividad que supone vestir Assos.
Desde Lugano (Suiza) Sergio Palomar