pre­miu­ni­za­ción de las mar­cas de dis­tri­bui­dor

Computer Hoy - - EDITORIAL - car­los.gom­bau@axels­prin­ger.es @cgom­bau

Mar­cas de fa­bri­can­te y de dis­tri­bui­dor. Aun­que nos pe­se, Es­pa­ña es un país de tra­di­ción 'mar­quis­ta'. Es al­go que ya he co­men­ta­do en es­tas pá­gi­nas en an­te­rio­res oca­sio­nes. No es cues­tión de ele­gir en­tre Co­ca-Co­la o Pep­si, o Co­la Cao o Nes­quik, to­das ellas mar­cas de fa­bri­can­te (MF). El pro­ble­ma es más se­rio: ¡la can­ti­dad de co­sas que nos per­de­mos! Y es que, por nor­ma ge­ne­ral, nos cues­ta abrir nues­tra ca­sa a nue­vos pro­duc­tos y me­nos­pre­cia­mos las al­ter­na­ti­vas. En es­te sen­ti­do, las 'mar­cas blan­cas', en­tre no­so­tros des­de los años 70 y aho­ra de­no­mi­na­das mar­cas de dis­tri­bui­dor (MD), son las que lo te­nían más cru­do, da­do que se les aso­cia­ba una ca­li­dad 'al li­mi­te'. Pe­ro co­mo to­do en la vi­da, una lec­ción de hu­mil­dad –la que nos dio la cri­sis– nos em­pu­jó a pro­bar esos ar­tícu­los que, al fi­nal, re­sul­ta­ron no ser tan ma­los. Pe­ro ¿sa­be­mos qué es una mar­ca? La Ley 17/2001, de 7 de di­ciem­bre, de Mar­cas, lo de­ja bien cla­ro: 'Se en­tien­de por mar­ca to­do signo sus­cep­ti­ble de re­pre­sen­ta­ción grá­fi­ca que sir­va pa­ra dis­tin­guir en el mer­ca­do los pro­duc­tos o ser­vi­cios de una em­pre­sa de los de otras'. Aho­ra bien, co­mo apun­tan des­de el EAE Bu­si­ness School, las mar­cas de dis­tri­bui­dor tie­nen tru­co, da­do que so­le­mos tras­la­dar, cons­cien­te o in­cons­cien­te­men­te, los va­lo­res de es­tas em­pre­sas a sus pro­duc­tos. Con to­do, aun­que El Cor­te In­glés pue­da trans­mi­tir una ima­gen de ma­yor ca­li­dad, Mer­ca­do­na y Ca­rre­four dominan el mer­ca­do. Cues­tión de sen­sa­cio­nes, per­cep­cio­nes... y eco­no­mía do­més­ti­ca.

LA cRI­sIs nOs Em­pu­jó A pRO­bAR EsOs AR­Tícu­LOs quE, AL fI­nAL, RE­suL­TA­ROn nO sER TAn mA­LOs

Así, la re­la­ción ca­li­dad/pre­cio es el prin­ci­pal mo­ti­vo de com­pra de es­te ti­po de pro­duc­tos (ca­si un 50% de cuo­ta de mer­ca­do en uni­da­des en nues­tro país). Si a es­to su­ma­mos que su ca­li­dad ha au­men­ta­do y que la es­tra­te­gia de los dis­tri­bui­do­res pa­sa por la 'Pre­miu­ni­za­ción' de sus mar­cas, te­ne­mos pro­duc­tos ca­da vez más atrac­ti­vos pa­ra los usua­rios. Y, co­mo no po­día ser de otra for­ma, Ama­zon no es ajeno a es­ta ten­den­cia y ha­ce años que lan­zó su mar­ca Ama­zo­nBa­sics, re­fe­ren­cias –en sus ini­cios ac­ce­so­rios 'de ba­jo cos­te'– que, en cier­tas oca­sio­nes, com­pi­ten de tú a tú con pro­duc­tos MF. Pe­ro ¿es oro to­do lo que re­lu­ce en Ama­zon?

Newspapers in Spanish

Newspapers from Spain

© PressReader. All rights reserved.