A MERCADO CONVULSO, CRECIMIENTO DE REACONDICIONADOS

¿SMARTPHONE NUEVO, SEMINUEVO O DE SEGUNDA MANO? Hace un año encabezaba esta misma página con un 'Spain is different', en referencia al market share del 34 % de Xiaomi en nuestro país. Una fotografía muy diferente a la del mercado global, dominado por Samsung y Apple –entonces y ahora–. Cuatro trimestres después, el panorama no ha cambiado mucho, con los chinos encadenando mes a mes cifras similares y encabezando el ranking en España, según los datos de Canalys. Y alcanzando el 14 % a nivel mundial, mientras los de Suwon (Samsung) y los de Cupertino (Apple) se reparten un 20 % y un 17 % del global, y un 32 % y un 12 % en nuestro país, respectivamente. Como curiosidad, los reyes en España se dividen a pachas el Top 10 de superventas: cinco Samsung Galaxy A, tres Redmi y dos Redmi Note.

Llama la atención, no obstante, que entre julio y septiembre de 2023 (son los últimos datos disponibles), las cinco mayores marcas a nivel mundial (las anteriores, junto a OPPO y vivo), vieron reducidas sus ventas globales entre un 9 % (Apple) y un 15 % (Xiaomi), síntoma del mal momento que atraviesa el sector. África, Oriente Medio y Latinoamérica tiraron del carro, con crecimientos del 40 %, el 21 % y el 17 %, respectivamente, mientras que Europa se situó a la cola con una caída del 6 % –el mercado español solo se contrajo un 3 %–. Pero tras la tempestad, llega la calma y los analistas predicen la vuelta a la senda alcista a nivel global en 2024, con un crecimiento del 4 %. "La marea finalmente ha cambiado y podemos decir con seguridad que lo peor ya pasó", apuntan desde IDC . Pero la incertidumbre es alta, y la cautela de los consumidores en vista del panorama actual, razonable. Y mientras tanto, 'a río revuelto, ganancia de pescadores'; o mejor dicho, 'a mercado convulso, crecimiento de reacondicionados'. Durante la tormenta de los últimos años los terminales seminuevos y de segunda mano han ganado terreno. Y lo seguirán haciendo, con un crecimiento estimado anual de un 12 %. Que el mercado se haya polarizado, con modelos premium cada vez más caros e inaccesibles y gamas media menos convincentes, es la principal razón. Y que el precio medio en Europa Occidental haya pasado de los 496 € en 2015 a casi 681 € en 2023 no hace sino afianzar la postura de muchos usuarios, que miran con cada vez mejores ojos ahorros de hasta el 55 % de un 'refurbished' sobre el precio original.

@cgombau

EL MERCADO SE HA POLARIZADO CON MODELOS PREMIUM CADA VEZ MÁS CAROS Y GAMAS MEDIA MENOS CONVINCENTES.