Heiße Phase im Spielzeugtal
Weihnachtskampagne ist wichtigste Zeit für Sektor – Beste Spielsachen 2023 gewählt
Ibi – ann. In den letzten Wochen des Jahres geht es in Spaniens Valle del Juguete um die Wurst. Die Spielzeugfabrikanten in Ibi und Onil hoffen, dass das Weihnachtsgeschäft die Jahresbilanz rettet. 60 Prozent seines Umsatzes erwirtschaftet der spanische Spielzeugsektor allein in den letzten zwei Monaten des Jahres.
„ Wir sind uns darüber im Klaren, dass dies ein sehr schwieriges Jahr für die Familien ist“, sagt Marta Salmón, Vorsitzende der Vereinigung der spanischen Spielzeugfabrikanten (AEFJ) mit Sitz in Ibi. Deshalb habe der Sektor versucht, den Preisanstieg bei Spielzeug mit 0,8 Prozent stabil zu halten. „ Wenn wir das mit der allgemeinen Preissteigerungsrate von 3,4 Prozent vergleichen, kann man sehen, dass wir große Anstrengungen unternommen haben, um die Preise konkurrenzfähig und erschwinglich zu belassen“, betont Salmón.
Im Vergleich mit anderen europäischen Ländern sei der Spielzeugsektor in Spanien viel saisonabhängiger. „ In Deutschland macht die Weihnachtskampagne nur 40 Prozent des Geschäfts aus, in Italien 48, während es hier in Spanien 60 Prozent sind“, sagt die AEFJ-Vorsitzende. „ Ich glaube, der Hauptunterschied ist, dass die Verbraucher in anderen Ländern verstanden haben, dass das Spielzeug wesentlich zur Entwicklung eines Kindes beiträgt“, meint Marta Salmón, „ während wir in Spanien das Thema Spielzeug vor allem auf das Thema Spaß und die Wunschzettel reduzieren.“Besonders gefragt seien in diesem Jahr Spielzeuge aus dem Bereich der Konstruktion, Technologie oder auch Objekte, die Bezug auf TVSerien oder Filme nehmen. Kurz vor der Weihnachtskampagne wählt der Sektor außerdem die Spielzeuge des Jahres. Ganz oben auf dem Treppchen stehen 2023 unter anderem die FashionBarbie mit Down Syndrom und die Miniland Dolls Colourful Edition mit Puppen verschiedener Herkunft und funktionellen Einschränkungen – da gibt es zum Beispiel Puppen mit Hörgeräten oder Brillen, um bei Kindern soziale Fähigkeiten und einen sozioemotionalen Lernprozess zu fördern, bei dem Herkunft, Geschlecht und Kondition keine Rolle spielen.
Prämiert hat die Jury aus Vertretern der AEJF sowie aus den Bereichen Psychologie, Pädagogik und Medien auch den zusammensteckbaren Wildblumenstrauß von Lego oder eine Anlage zur Erzeugung von erneuerbaren Energien von Cefa Toys. Bei den Spielen gewann Twister Air von Hasbro, in der Kategorie Basteln und Kunst wählte die Jury das Knetset Hey Clay Deluxe von Bizak aus, bei den Puppen setzte sich die sehr wirklichkeitsnahe Reborn Martina Yogui durch und im Bereich der Spielzeuge für Babys und Vorschulkinder überzeugte ein Musiktisch von Mattel.