La Junta reflejará el efecto de la pandemia en la brecha de género el 8 de marzo
El Instituto Andaluz de la Mujer licita una campaña que tendrá en cuenta la “sororidad” y el envío de un mensaje “esperanzador”
El Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), organismo dependiente de la Consejería de Igualdad, Políticas Sociales y Conciliación, ha sacado a licitación pública el diseño y la elaboración de una creatividad para utilizar en actuaciones de divulgación, sensibilización y formación para la campaña institucional del próximo 8 de Marzo, Día Internacional de la Mujer, en la que sugiere que la pandemia de Covid-19 y su efecto en el “aumento de las brechas de género” estén presentes.
El importe de la licitación para la contratación de esta creatividad asciende a 14.500 euros –que se convierten en 17.545 euros con IVA–, y con ella lo que se busca desde dicho organismo de la Junta es “la elaboración de una propuesta creativa” y “el diseño y la producción de las diferentes piezas y elementos que la desarrollan, a fin de ser utilizadas en la campaña de concienciación social dirigida a la ciudadanía andaluza durante 2021”, según se recoge en la invitación para la presentación de ofertas que ha realizado el IAM, consultada por Europa Press.
La campaña que busca desarrollar el IAM de cara al próximo 8 de marzo prevé contar con un anuncio para televisión e Internet y una cuña de radio de 20 a 25 segundos de duración en ambos casos, así como con diversa cartelería y creaciones para su inserción en prensa escrita y digital y en redes sociales. En su invitación para la presentación de ofertas, el Instituto Andaluz de la Mujer enumera una serie de “ideas y orientaciones” de cara a la creatividad que quiere emplear en esta campaña de concienciación, entre las que figuran “trabajar la idea o metáfora del ‘camino hacia la igualdad’, ‘construir puentes por la igualdad’ o similares”, así como tener en cuenta “grandes hitos del feminismo y de las mujeres a lo largo de la historia”.
Igualmente, el IAM sugiere que “la situación actual, derivada de los efectos de la pandemia, acentúa las desigualdades, siendo las mujeres las principales afectadas”, con “aumento de las brechas de género por los efectos del Covid”. “Cooperación, alineación internacional y sororidad”, así como “diversidad generacional, étnico-racial y socioeconómica”, son otras de las ideas que desliza el IAM para esta campaña, junto a la apuesta por un “mensaje emotivo y esperanzador” y la “necesidad de empoderar” y de que “la ciudadanía sea agente de cambio”, de modo que sea “activa y comprometida”.
El Instituto Andaluz de la Mujer plantea además la utilización de “mensajes directos, innovadores e impactantes”, y defiende la “necesidad de trasladar un mensaje positivo” de cara al 8-M, día al que la campaña deberá también “incluir alguna referencia”, según se recoge en el documento consultado por Europa Press, en el que igualmente se avanza que “se valorará positivamente la relación de la campaña con el contexto de crisis sanitaria, social y económica producido por la pandemia del Covid-19”.
Entre otra normativa, el material elaborado deberá cumplir los artículos 57 y 58 de la Ley 12/2007, de 26 de noviembre, para la promoción de la igualdad de género en Andalucía, “con respecto a la utilización de un uso no sexista del lenguaje y la transmisión de una imagen de igualdad entre hombres y mujeres, libre de estereotipos sexistas y disposiciones concordantes”.
El contrato tiene un valor de 14.500 euros más IVA y está abierto hasta el 29 de enero