La radio resiste, insiste y vence
Hoy, Día Mundial de la Radio, las ondas están más vivas que nunca con los ‘podcast’ y la proximidad con la pandemia
Como cada 13 de febrero hoy se celebra el Día Mundial de la Radio, que este 2021 tiene como lema “Nuevo mundo, nueva radio”. Una forma de reflejar cómo este medio de masas evoluciona, innova y conecta con las personas en estos tiempos de pandemia. En esa línea, la radio ha encontrado nuevos espacios y formas de llegar a las nuevas generaciones gracias a los podcast y a plataformas como Spotify, Amazon Music, YouTube Music y Audible, entre otras.
Quien quiere leer un periódico o ver un informativo, necesita dedicarse en exclusiva a ello. Pero la radio siempre está de fondo, mientras podemos seguir con nuestras vidas. En un momento en el que se consume televisión a la carta y en streaming, parecía que la radio iba a perder su lugar. Pero gracias a los podcast, el invento descubierto por Nikola Tesla, y que patentó Guillermo Marconi, ha encontrado su lugar. Este formato ha cambiado la forma en la que se distribuye el contenido radiofónico. Gracias a él han llegado nuevas audiencias que no consumían radio y que ahora les encanta, sobre todo jóvenes. Los datos así lo avalan. Según un estudio de la consultora Voxnest, el crecimiento en España alcanza el 25% durante 2020, y si miramos fuera de nuestras fronteras, ha aumentado de forma vertiginosa.
Es por ello que el consumo español de podcasts está en auge, con una audiencia mensual de 14,3 millones, frente a los 3,7 millones de 2015. Una tendencia que continuará en los próximos años, ya que las previsiones apuntan a que el número de oyentes crecerá hasta los 21 millones en 2024. Los ingresos por publicidad de podcasts en España también están creciendo incluso más rápidamente que la audiencia, alcanzando los 23 millones de euros en 2019, lo que supone un aumento del 46,8% con respecto al año anterior. A nivel global, en 2019, los ingresos totales del segmento superaron los 1.300 millones de dólares, llegando hasta los 3.600 millones en 2024.
La radio también se ha convertido en un “referente informativo” durante la pandemia de coronavirus. La radio es cercana, inmediata y universal, y durante esta pandemia ha demostrado que se encuentra en mejor forma que nunca, en unos meses en que hemos pasado más tiempo en casa y que las relaciones sociales decrecen.
Carlos Herrera, Carlos Alsina, Iñaki Gabilondo, Pepa Bueno y Luis Del Olmo son cinco nombres propios que se han forjado en las ondas, y a ellas deben su credibilidad. Herrera recibió su sexto premio Ondas en 2019, esa vez por su carrera. Pepa Bueno recibió en aquella gala de hace dos años el ga