Santander, Zara y Movistar, las marcas más valoradas

Al borde del podio de Brand Finance quedan BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona

Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona siguen siendo las marcas españolas más valiosas del mundo tras un año marcado por la crisis sanitaria del coronavirus, según el último informe anual Global 500 2021 de Brand Finance. El valor de marca de las siete referidas compañías en 2020 sumaba 59.300 millones de euros, mientras que este año se reduce a 50.250 millones, lo que

Apple Amazon Google Microsoft Samsung Walmart Facebook ICBC Verizon WeChat supone un 15% menos que el año pasado. De esta forma, España, con estas siete marcas en la clasificación mundial, aporta el 0,8% del valor de marca al total del ranking y se sitúa como el decimocuarto país que más valor aporta. Santander es la primera marca española en este ranking, al situarse en el puesto 127, pese a perder 27 plazas, mientras que su valor de marca cae un 23,4% y el de fortaleza desciende solo un 0,5%. El buque insignia de Inditex, Zara, es la segunda marca española y también se resiente al caer 12 puestos, hasta situarse en el 139. Disminuye en menor proporción su valor de marca de lo que lo hizo en el pasado ejercicio, mientras que su valor de fortaleza, el indicador que mide entre otras cosas la relación de la marca frente a sus competidores, crece 2,4 puntos. Mientras que Movistar es la tercera marca española al situarse en el puesto 241 tras perder 56 puestos. También se resiente su fortaleza de marca, que cae 3,9 puntos, hasta la calificación 76,2 sobre 100.

La cuarta marca nacional en este ranking es BBVA, en el puesto 250, tras ceder 91 posiciones en el último año. La entidad registra una caída de 23,4% en valor de marca, pero es la enseña española más sólida, con la calificación de fortaleza de 85,2 sobre 100.

El Corte Inglés, que en 2020 descendió 40 puestos, en 2021 ha remontado subiendo 83 puestos, hasta el 320 de la clasificación. Iberdrola, la única energética española entre las siete del ranking 2021, sigue su tendencia al alza tras escalar 51 puestos, lo que le sitúa en el puesto 382. Mercadona se sitúa en el puesto 411, tras ascender 55 plazas en 2021 durante la pandemia, además de aumentar un 0,6% su valor de marca respecto a 2020.

'Top Ten' de las marcas más valiosas del mundo