Mediaset reduce las ganancias por el frenazo publicitario

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Mediaset España ha sufrido en las cuentas del primer trimestre el revés de la industria publicitaria propio de los tiempos de Covid. Por ese motivo, la filial española ha reducido sus ganancias el 24,9%, hasta los 36,7 millones de euros. En ese periodo, los ingresos de la compañía cayeron casi el 20%, hasta los 184 millones de euros, mientras que el beneficio operativo se redujo el 23,7%, con 47,1 millones de euros.

Según datos de Infoadex, Mediaset España obtuvo una cuota del 30,6% en el mercado audiovisual español, y un porcentaje del 42% en el mercado publicitario, lo que confiere a la empresa el liderazgo del sector. A su vez, la cuota de pantalla de Mediaset España fue del 27,8% en el primer trimestre del año, mientras que la del target comercial se situó en el 29,6%. En el mismo periodo, Telecinco dispuso de una audiencia del 15,1%, lo que arroja un incremento de casi un punto porcentual respecto al mismo periodo de 2020 y su mejor registro en 12 años. Respecto al target comercial, la audiencia de Telecinco se elevó el 15,3%, 1,4 puntos porcentuales más en términos interanuales.

Por su parte, el canal Cuatro ha registrado una audiencia del 5,1%, porcentaje que ha aumentado en una décima en la franja del prime time, mientras que la cuota en el target comercial es del 5,8% y del 6,2% en la franja horaria de mayor consumo televisivo. El conjunto de la audiencia de los canales de nueva generación (Divinity, Boing, Energy, Be Mad y FDF), ha ascendido hasta el 7,7%, con un target comercial del 8,5%.

El flujo libre de caja de Mediaset España repuntó el 14,4%, hasta los 84,6 millones, debido al aplazamiento de parte de la inversión debido a la pandemia, que frenó la actividad de producción de contenidos normalizada. No obstante, la partida de inversiones (de 32,7 millones de euros en el trimestre, frente a los 52,4 millones de euros del mismo periodo de 2020) se prevé normalizar a medida que mejore la situación sanitaria.