Advent toma el control de la española Seedtag con 250 millones de inversión
Los fondos Oakley Capital, Adara y All Iron siguen presentes en la tecnológica
El gigante de private equity Advent International ha adquirido una participación mayoritaria en la española Seedtag, líder en publicidad contextual en Europa y Latinoamérica, con una inversión de más de 250 millones de euros para seguir apoyando su crecimiento internacional. En esta nueva fase, los principales inversores de la firma pionera en servicios publicitarios –Oakley Capital, Adara y All Iron Ventures– siguen presentes en la firma tecnológica junto a los socios fundadores, los exGooglers Jorge Poyatos y Albert Nieto, quienes permanecen como inversores y coCEOs liderando el negocio desde la sede española y estadounidense. LionTree y Kirkland & Ellis han sido el asesor financiero exclusivo y legal de Seedtag en la transacción, mientras Uría Menéndez y Citigroup han apoyado a Advent.
Un socio a ‘escala global’
Con la entrada de Advent, liderada en nuestro país por Gonzalo Santos, Seedtag seguirá avanzando en su objetivo de convertirse en el socio global de publicidad contextual para marcas y medios de comunicación. La entrada del private equity estadounidense potenciará su expansión en Estados Unidos, un mercado estratégico donde recientemente Seedtag ha abierto oficinas en Nueva York, Miami, Chicago y Los Ángeles. Además, impulsará su crecimiento vía adquisiciones tras la compra de la empresa francesa KMTX (antes Keymantics), especializada en modelos de Inteligencia Artificial, una operación con la que elevó su facturación hasta los 125 millones de euros.
En 2021, el private equity británico Oakley Capital lideró una ronda Serie B de 34 millones de Seedtag, en la que participaron también los fondos españoles All Iron Ventures y Adara Ventures. Esta última firma de venture capital es accionista minoritario de la tecnológica española desde 2016, cuando lideró una ronda de 1,5 millones para internacionalizar su modelo de negocio.
Seedtag, fundada en Madrid en 2014, lleva ocho años desarrollando una solución publicitaria pionera en el uso de Inteligencia Artificial y machine learning que la ha convertido en líder en Europa y Latinoamérica. La firma cuenta con más de 300 empleados en sus 14 oficinas internacionales.
Jorge Poyatos y Albert Nieto, cofundadores y co-CEOs de Seedtag, consideran que “este nuevo partnership con Advent acelerará nuestra expansión en Estados Unidos, impulsando nuestro crecimiento y equipo, así como el desarrollo de nuestra tecnología. Nuestra misión es la plataforma de publicidad contextual líder del mercado”, añaden.