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La empresa zaragozana Foodibev está detrás de la marca Double Seven, la bebida energética que es líder en el oeste africano
Aunque en la actualidad existen más de un millar de marcas de bebidas energéticas en todo el mundo, la que despunta en el oeste africano tiene origen aragonés. Se trata de la marca Double Seven, una bebida energética lanzada al mercado en el 2017 que ha logrado posicionarse líder de ventas en países como Mali y Guinea. La compañía zaragozana Foodibev International está detrás de este producto fabricado en España — concretamente en Valencia—, el preferido de los consumidores de entre 16 y 35 años. Prueba de ello es que cada año se venden 60 millones de latas, unas cifras con las que han conseguido desbancar a reconocidas firmas de la competencia.
Parte del éxito de la firma aragonesa se debe al gran conocimiento del mercado y la innovación en referencias como el sabor cola. «Comenzamos un formato de gran tamaño de 500 mililitros. Posteriormente, la variedad de gama con tres formatos diferentes y la incorporación reciente de las referencias Zero y Cola han sido claves para el completo desarrollo», explica Sebastien Defawe, director de Foodibev, un belga afincado en Zaragoza desde hace 18 años. Es propietario de la empresa junto a Marta López, nacida en Jaén pero criada en la capital del Ebro, y Mark Verheijen, de origen holandés, que lleva más de 25 años viviendo en España.
También han resultado claves los esfuerzos en marketing que han hecho posibles colaboraciones con influencers y celebridades locales con renombre internacional.
La empresa radicada en la capital aragonesa se encuentra en fase de crecimiento en muchos otros mercados gracias a esta bebida energética que, pese a ser menos económica que sus competidores, es la favorita.
Este no es el único producto que la compañía ha logrado introducir en los mercados internacionales. Además de en África, Foodibev tiene una gran presencia en Asia y el Caribe, y se ha convertido en todo un referente en el sector de la alimentación con una facturación anual de 50 millones de euros. Forma parte del grupo español Nanumea Colned, que cuenta con 18 años de trayectoria, y ha desarrollado más de una veintena de marcas de bebidas, entre otros productos. Todas ellas son elaboradas principalmente en Europa, desde donde viajan hasta un centenar de países.