TikTok amenaza el bolsillo
Miles de creadores de contenido de la plataforma dan dudosos consejos sobre finanzas e inversión Los expertos alertan del peligro de los mensajes por la juventud y la baja formación de los usuarios
La red social TikTok cuenta con casi 9 millones de usuarios activos en España, según datos de Bloomberg. Un ascenso que ha conseguido en apenas sus tres años de vida, llegando a lograr en este tiempo el 40% de la cifra total de usuarios de Facebook (22 millones), la red social más usada en España. Este imparable crecimiento se debe en parte a la gran popularidad que tiene entre los más jóvenes: uno de cada tres usuarios de TikTok en España son menores de edad.
Belleza, bailes, moda, recetas, vídeos musicales… Esos son solo algunos de los contenidos que más se viralizan entre los jóvenes en la red social china, aunque a todos ellos les ha salido un claro competidor: las finanzas personales. Bajo hashtags como #FinTok y #StockTok, miles de tiktokers han empezado a dar consejos sobre cómo administrar las finanzas personales y dónde invertir. Lo que puede parecer, a priori, una buena noticia, que los jóvenes se interesen por las finanzas, conlleva algunos riesgos. «TikTok es un escaparate para millones de adolescentes y jóvenes, por lo que hay que tener especial cuidado cuando el tiktoker no es especialista en la materia de la que habla y más en un tema tan delicado como el control de las finanzas personales», explica la directora de la Asociación Europea de Asesoría y Planificación Financiera en España (EFPA), Andrea Carreras-Candi.
La mayor parte del problema reside en que muchos de estos jóvenes desconocen que los tiktokers en los que depositan su confianza no cuentan con la preparación adecuada. Gracias al altavoz que tienen en sus dispositivos móviles, en menos de un minuto pueden recomendar operaciones que cualquier economista experimentado desaconsejaría. «Cualquier decisión errónea en este ámbito puede acarrear consecuencias muy negativas para nuestros bolsillos», sentencia Carreras-Candi.
INVERTIR SIN CONOCIMIENTO La mayoría de consejos financieros que se comparten en TikTok están relacionados con la inversión en bolsa. Un mercado que puede resultar complejo si no se dispone de la formación suficiente, ya que según el responsable de márketing de Banco Mediolanum, Alessio Zambon, se corre el peligro de cruzar la barrera de la inversión a la especulación y ahí es donde el riesgo se multiplica. Opinión que comparte el jefe de Estudios de Marketing y Dirección de Empresas del CEF, Santiago Hernández, que compara la inversión en bolsa con la lotería. «Aquellos que se aproximan a la inversión en bolsa sin saber demasiado, simplemente por haber visto tres o cuatro vídeos en Internet, están comprando simple y llanamente lotería, en lugar de invertir. Y ya sabemos que la lotería no les toca a muchos…», asegura.
Uno de los consejos sobre bolsa más populares que se dan en TikTok es el trading, que consiste en la compra-venta de activos. Esta práctica se presenta muchas veces en la red social como algo sencillo y asumible, una afirmación con la que no está nada de acuerdo Zambon. «[El trading] ni es sencillo ni es la manera segura de ganar dinero fácil y rápido que se presenta muchas veces», explica, y pone como ejemplo EToro, una de las plataformas más conocidas, que declara que un 67% de los daytraders pierden dinero. «Cuando te ofrezcan hacerte rico sin esfuerzo y de un día para otro, quizá te tendrías que plantear dónde está el truco», comenta. Pero ¿a qué se debe el actual interés de los jóvenes por consumir contenido financiero en redes sociales?
BAJA FORMACIÓN FINANCIERA Los expertos coinciden en que la baja formación financiera que reciben los jóvenes a lo largo de su vida les puede hacer refugiarse en TikTok para recibir ese aprendizaje. La business manager de la Asociación Española de Fintech (AEFI), Leyre Celdrán, explica que en la universidad no se imparte contenido económico a no ser que estés una facultad especializada en la materia. «Y esto es algo muy arriesgado, ya que a lo largo de nuestra vida todos vamos a tener que gestionar nuestro dinero, sea poco o mucho y siempre vamos a tener qué hacer inversiones como por ejemplo en nuestra casa», añade.
No obstante, los problemas sobre formación financiera comienzan a edades tempranas. El informe PISA publicado en el 2020 se concluye que en España el 15% del alumnado no alcanza el nivel básico de rendimiento en competencia financiera, lo que le impide resolver asuntos sencillos de economía doméstica, como reconocer una factura, tomar decisiones sobre el gasto cotidiano o utilizar una tarjeta de crédito.
Sin embargo, que los jóvenes acudan a las redes en pos de información económica también tiene una lectura positiva. Así lo cree Zambon, que señala que la situación debe verse como «una gran oportunidad de dar respuesta a las necesidades de formación de los ciudadanos». Además de romper el mito de que los jóvenes no se interesan en las finanzas. «Claro que les interesan, son temas que tienen un gran impacto en la vida y el bienestar. Lo que pasa es que quieren información útil, cercana, relevante y comprensible», explica. En la misma línea se muestra Carreras-Candi, quien añade que las redes sociales «pueden ser un magnífico instrumento para acercar las finanzas a las generaciones más jóvenes». Por su parte, Celdrán recalca la importancia del esfuerzo. «Hay que enseñar a los jóvenes que el dinero se obtiene con esfuerzo, dedicación y trabajo, que no cae del cielo y que no hay fórmulas mágicas para ganarlo», sentencia.