‘Los Adentrísmos’ descubren los Valles Tranquilos del Pirineo
La Asociación de Empresarios reivindica la identidad cultural de la zona con su lenguaje Un joven de Ansó combina «el idioma de nuestros abuelos» con la jerga empresarial
Los pueblos aragoneses siempre muestran orgullo por lo suyo, por las tradiciones y las costumbres arraigadas en sus calles con las recetas de la abuela, los bailes, atuendos, festividades e incluso el propio lenguaje. Es su folclore y en los llamados Valles Tranquilos del Pirineo oscense tienen un poco de todo eso que ha contribuido a conformar su identidad cultural. Por eso la Asociación de Empresarios que agrupa a los trece pueblos de los Valles de Ansó, Hecho, Aragüés, Aísa y Borau ha apostado por Los Adentrísmos para promocionar este enclave natural con «el idioma de nuestros abuelos». Así han empapelado algunas de las ciudades más importantes de España –Zaragoza, Madrid, Barcelona y San Sebastián– emparejando «palabras de referencias de los pueblos» en el contexto del estrés laboral. Con ello han conseguido elaborar frases ingeniosas del tipo «Esa call podrá haber sido un mailing desde una borda», «Gobernar una navata requiere skills y mucho leadership» o «Ese síndrome de burnout pide poza a gritos». «Si nuestras palabras son las únicas que no te suenan, a lo mejor deberías visitarnos», reza el lema del anuncio. Ahora, por ejemplo, lucen en las inmediaciones de las torres Kio.
«Queríamos seguir promocionando el territorio, en nuestro caso tan aislado, y ahí reside su encanto porque las tradiciones están muy vigentes y todo respira autenticidad. No hemos querido ir a los localismos del ansotano o el cheso, sino a las palabras de referencias de los pueblos. Es el idioma de nuestros abuelos y se está perdiendo por la globalización y la emigración a las ciudades», explica Guillermo Ipas, director creativo de este proyecto en el que lleva trabajando desde la primera semana de noviembre de 2022.
Antes de llevar la campaña a «zonas céntricas y empresariales» de Zaragoza, Madrid, Barcelona y
San Sebastián, recuerda Guillermo, ya habían lanzado en Facebook e Instagram una campaña a nivel local con «pequeños vídeos de promoción» y que tuvo «muy buena acogida por la gente de la zona».
Se trata de un proyecto forjado en los mismos Valles Tranquilos, ya que este ansotano ha trabajado desde su pueblo tras haberse formado en materia de Publicidad en Madrid. «Estoy muy apegado al territorio y encantado de trabajar para mis vecinos. Ha sido un proceso continuo de emails y de reuniones en el pueblo, que siempre son mucho más divertidas en la plaza», ríe Guillermo, mostrando su orgullo por lo propio, por «las palabras que no sonaban a la gente en las grandes ciudades». «Hay palabras que nos suenan mucho como deadline, síndrome de burnout, call o mailings y las hemos mezclados con nuestras nabatas o esquilas. ¿Por qué la única que no nos suenan son las nuestras?», clama.
El director / creativo de la campaña recuerda que todo comenzó como «una bonita casualidad» y «muy poquito presupuesto». «Fue un encargo para pequeños vídeos de promoción. Las buenas ideas llegan si planear, rascando y tirando de ingenio», cuenta Guillermo.
En este sentido, la secretaria y portavoz de la Asociación de Empresarios, Marta Marín, aplaude ese «toque diferente» de los vídeos de Guillermo durante la primera fase de Los Adentrísmos y que ahora han evolucionado a «la contraposición de aforismos y aragonesismos». «Queremos darnos a conocer por el hándicap que aquí no tenemos nieve; hacer de la necesidad una virtud y promocionar nuestra cultura. Está muy vivo el folclore, las navatas, la música y los trajes», defiende Marta.
Una promoción turística que ayude a «situar en el mapa» a esta cara «no tan conocida» del Pirineo aragonés más allá de la comunidad, según Marta, «pecu
auténtico que se disfruta en la más absoluta tranquilidad»
liar» por su identidad cultural. Para ello han decidido servirse de «palabras muy características de la zona rural» como, por ejemplo bordas –«antiguas casas de labranza y cobijo si se estropeaba el tiempo, que ahora se están rehabilitando para albergar restaurantes de comida tradicional»– o paco –«zona de umbría»–.
Son estos términos los que acompañan los carteles desplegados en Madrid, Barcelona, Zaragoza y San Sebastián y se cuelan con anglicismos fácilmente reconocibles en la jerga empresarial. Por ejemplo: «Nuestro purpose, que sepas lo que es un truco» o «Practica el B2B, borda to borda».
«Nuestra / configuración geográfica es muy buena y, aunque no tenemos ‘tresmiles’, las montañas son muy escarpadas. La ganadería se ha conservado, lo que ha permitido mantener los pastizales de alta montaña. Somos los valles más ganaderos, el Pirineo más auténtico que se disfruta en la más ab