Mercadona concentra un 26% del gasto en el súper
Carrefour mantiene ➲ también su segunda posición con un 9,9%
Mercadona sigue ampliando la ventaja con sus principales competidoras. La cadena de supermercados valenciana ganó un 0,6% de cuota de mercado en 2023, según el Balance de la Distribución 2023 publicado esta semana por Kantar Worldpanel. Esto significa que el 26,2% del gasto que se hizo en España
en productos de alimentación y bebidas, ente otros, se hizo en establecimientos de esta cadena, un porcentaje muy lejano del que cosechan el resto de enseñas.
De acuerdo con esta radiografía completan el podio Carrefour, que mantiene su segundo puesto con una cuota de mercado del 9,9% (un 0,2% mayor) y Lidl, que se sitúa en tercera posición concentrando el 6,4% del gasto, un porcentaje 0,5 puntos más grande que en 2022. Siguen Eroski (4,4%) y Dia (4,1%), la primera avanzando apenas un 0,1% en un año y la sepasado. gunda empeorando ligeramente (0,5%) su situación.
Así, en un año muy marcado por el incremento de precio de la cesta de la compra, la empresa de Juan Roig no solo reafirma su liderazgo en el mercado de la distribución alimentaria, sino que se corona también como la cadena que más cuota de mercado gana.
En función de la lectura que hizo el director del negocio retail de Kantar Worldpanel, Bernardo Rodilla, esto se debe a la decisión de recortar el precio de 500 productos anunciada la primavera del año «La reacción de Mercadona impacta sobre la evolución del resto de retailers», dijo el directivo . «En un 2023 marcado por la subida de precios, el consumidor busca un mayor control sobre el tique y traslada su compra desde la tienda tradicional hacia el supermercado», completan los analistas de Kantar en un comunicado. «Mientras, factores como la promoción o la marca propia del establecimiento, ganan peso a la hora de elegir donde realizar la compra», completan.
La tendencia es que las grandes cadenas están capitalizando el trasvase de clientes provenientes de las tiendas de alimentación especializadas, y que se mantiene la marca propia (conocida popularmente como marca blanca) como medida de ahorro, aunque la gran clave será que los supermercados sigan colocando los descuentos y ofertas en el centro de sus estrategias.