BCN se volcará en captar al turista cultural con un plan de acción
Las propuestas van desde la redistribución de autocares y buses turísticos ampliando los puntos de interés hasta las ayudas a emprendedores que generen contenidos atractivos.
En un extraño efecto colateral, la pandemia está ejerciendo de palanca para acelerar la transformación (a mejor) del modelo turístico de Barcelona. El plan estratégico previo del sector ya apostaba por ese cambio, pero la extinción temporal del turismo desde hace casi un año ha supuesto casi poner el contador a cero y apostar por una resurrección ya enfocada a ese ansiado viajero con intereses culturales. Aprovechando el paréntesis, 150 figuras del ámbito de la cultura y el turismo han participado en 10 sesiones de trabajo o ponencias que han derivado de la mano del ayuntamiento en una docena de líneas de acción. Entre las más tangibles, convertir la estación del Nord en el epicentro de la llegada de turistas de un día procedentes de la Costa Brava o el Maresme, desde donde resultaría más fácil redistribuirlos a puntos de interés fuera de Ciutat Vella, e impulsar un plan de apoyo a emprendedores vinculados a la cultura y las industrias creativas.
El consistorio presentó ayer el resultado de tanta tormenta de ideas, un «plan de acción» para los próximos años, según explicaron el primer teniente de alcalde, Jaume Collboni; el de Cultura, Joan Subirats; y el concejal de Turismo e Industrias Creativas, Xavier Marcé. El reto no es solo atraer más turismo cultural, también incrementar la oferta de este ámbito para consumo foráneo y local, partiendo de la alianza municipal con el sector privado. Entra en escena la «economía del visitante» como eufemismo del turismo, teniendo en cuenta que supone el 15% del PIB de la ciudad y, para muchas empresas y emprendedores, «un entorno de expectativas, decisiones e inversiones sobre las que han emprendido su proyecto económico». El futuro pasa por enterrar el cuestionado turismo de juerga, uno de cuyos símbolos, los locales nocturnos del Port Olímpic, se están desmantelando esta semana.
Capital público y privado
Para dotar de más contenido cultural a la oferta turística se recurrirá tanto al talento local como a los residentes extranjeros, que serán embajadores de lo que se cuece en la capital catalana o prescriptores cara a sus compatriotas. Otra de las recetas es facilitar la integración de los alumnos de ramas artísticas universitarias o de FP en el mundo profesional para alimentar la industria creativa local. Pero como el talento por sí solo no basta, del foro se desprendió también que es necesario activar un fondo dotado de capital público y privado dentro de la Fundación Barcelona Cultura, con patrocinios o mecenazgo, capaz de crear nuevos contenidos para distintos públicos. Y, en esa sintonía, desarrollar un plan de ayuda a nuevos emprendedores y pymes, con el apoyo de Barcelona Activa.
El repertorio no solo aborda la creación de un producto cultural que ejerza de reclamo, sobre todo para ese 40% de viajeros repetidores de la ciudad, también la redistribución de los contenidos en los barrios y en los circuitos del viajero. Destaca la creación de un mapa y un censo de actividades y actos culturales y artísticos con opciones interesantes en toda la urbe, para el viajero y para el residente. El primero podrá planificar su viaje con antelación e incentivos y descubrir artes en vivo e industrias creativas, ya que hasta la fecha se limitaba a visitar el patrimonio y acudir a festivales musicales.
La digitalización que permita disponer de información real sobre el movimiento del viajero será clave para distribuir flujos. En este sentido, el hub de la estación del Nord permitirá evitar la sensación de invasión del centro, ya que muchos excursionistas de un día llegan en autocar o tren por la plaza de Catalunya o puntos céntricos. En el mismo paquete de transporte, se introducirán cambios en las rutas de los buses turísticos y sus frecuencias, para abrirlos a nuevos escenarios y contenidos.
Los extranjeros residentes , ‘embajadores’ de la ciudad
Apoyo a pymes y emprendedores culturales
Mapa y censo de actos culturales
Estación del Nord, ‘hub’ de autocares de la Costa Brava y el Maresme