La evolución del mensaje publicitario y los soportes

El primer anuncio conocido se conserva en el British Museum de Londres, en un papiro escrito alrededor del año 3000 antes de Cristo, encontrado en Tebas. Habla de la tienda de Hapú, “el lugar donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno». De entonces a hoy la historia es larga y el futuro, prometedor. Así se preve que serán las cosas.

FLEXIBILIDAD

Pocos sectores como el de la publicidad han sabido adaptarse mejor a los tiempos difíciles. En la actualidad, ha ampliado su impacto cultural y comercial llegando a todos los rincones de la sociedad. Ha utilizado al máximo las posibilidades de la tecnología para llegar a todo y a todos. La conexión casi permanente con los consumidores ha transformado ya la arquitectura del negocio publicitario.

PERSONALIZACIÓN

La posibilidad de acceder a datos de las redes sociales y la generalización de las tecnologías de Big Data están en la base de la popularización de anuncios personalizados de alta calidad. La mejora de medios a través de datos e inteligencia artificial está haciendo posible una más y mejor segmentación de la audiencia y la inversión.

NUEVOS SOPORTES

La publicidad programática es otra tendencia que se está abriendo a canales nuevos como los wearables, especialmente interesantes por la gran cantidad de datos que albergan sobre sus usuarios; las plataformas de streaming como Netflix, y la radio online y los podcast son otro formato de contenidos en alza.

INNOVADORAS NARRATIVAS

Shoploop es una novedosa plataforma de Google que combina los vídeos publicitarios estilo TikTok con el ecommerce. Los usuarios pueden ver demostraciones de productos en vídeo de hasta 90 segundos, que se reproducen en bucle, y adquirirlos fácilmente desde la propia aplicación.

INTERACTIVIDAD

Cuestionarios, encuestas, juegos, vídeos. La nueva tendencia de marketing de contenidos no concibe a la audiencia como algo pasivo, sino que busca atraparle y conseguir que interactúe para captar su atención.