“En la era digital es importante incluir la publicidad ‘offline’ para potenciar la marca”

publicidad exterior incluye todos aquellos soportes ‘outdoor’ visibles en lugares estratégicos En lugares con mucho tránsito y que permiten una exposición constante provocan un gran impacto

Por qué el exterior de gran formato?

Vivimos la constante evolución de los medios que tienden a reinventarse, y los soportes de exterior de gran formato tienen un bajo coste por impacto, por lo que suponen una muy buena opción para hacer llegar un mensaje a grandes audiencias.

Esta publicidad permite potenciar la imagen de marca con un gran impacto visual expuesto las 24 horas al día, lo que permite altos niveles de alcance y frecuencia. El avance de las nuevas tecnologías ha obligado al outdoor a convertirse en un medio muy versátil que permite múltiples formatos cada vez más creativos lo que permite esa conexión entre marca y consumidor en cualquier lugar.

-¿Razones por las que es importante un experto en publicidad de exterior y gran formato?

Además de conocer los parámetros y objetivos de la campaña, su conocimiento de soportes permite alcanzar más fácilmente los objetivos de comunicación. también es importante conocer la normativa municipal, las zonas de mayor tráfico o el entorno en que se desea reforzar. El conocimiento de estos parámetros permite al encargado de la publicidad exterior o de gran formato diseñar la planificación estratégica de medios adecuada.

Nuestro trabajo es realizar planificaciones adaptadas a las necesidades. Realizamos prospecciones para todo tipo de sectores y anunciantes pero lo que más demanda el cliente nacional son circuitos de cobertura que le permitan llegar a un público más amplio. En cambio, en el mercado local, trabajamos campañas de proximidad que nos permitan cubrir el área de influencia de la pequeñas y medianas empresas.

Es cierto que la publicidad exterior se ha visto afectada por esta grave situación de pandemia, pero también ha servido como expositor para dar voz muchas marcas y anunciantes que han querido lanzar sus mensajes en estos tiempos tan complicados.

Esta situación que estamos viviendo ha llevado a las marcas a replantearse sus estrategias de comunicación, pero según la última ola del EGM 2020, el Exterior sigue siendo el tercer medio con mayor tasa de penetración con un 76% por detrás de la televisión e internet. Lo que hemos notado este año son empresas que habían apostado por el entorno digital como posible alternativa, que están pidiendo volver o consolidar su plan de soportes de exterior o de gran formato, nos indican que esta combinación mejora el éxito del resto de acciones publicitarias o incluso que habían perdido notoriedad de marca y querían consolidarla.

Por último, está claro que se ha producido un cambio en los hábitos de los consumidores, pasamos menos tiempo en la calle, pero esto es circunstancial, por lo que debería verse como una oportunidad para redefinir más todavía los emplazamientos publicitarios estratégicamente para que la publicidad exterior siga siendo una herramienta directa y efectiva.

“La publicidad exterior sigue siendo un reclamo para los anunciantes generando notoriedad e imagen de marca”