Australia aprueba la ley sobre el pago a los medios
El país es el primero que obliga a las tecnológicas a retribuir por los contenidos
Australia ya cuenta con una ley que obliga a Google y Facebook a pagar a los medios de comunicación por enlazar sus noticias. Ayer, el Parlamento australiano dio vía libre a la primera ley en todo el mundo que fuerza a los gigantes tecnológicos a negociar una retribución para poder mostrar ese contenido informativo.
Tras anunciar la intención de impulsar esa regulación, Google amenazó con dejar de operar en el país y Facebook, por su parte, decidió, sin previo aviso, bloquear la publicación y compartición de noticias. La primera compañía terminó renunciando a esa amenaza después de llegar a un acuerdo para pagar a News Corp, el imperio mediático del magnate conservador Rupert Murdoch que controla las mayores cabeceras del país.
El bloqueo de Facebook fue más peliagudo y evidenció la fuerte pugna con el Gobierno australiano por esa ley. El pasado martes, la red social y el Ejecutivo regresaron a la mesa de negociación y acordaron aprobar unas nuevas enmiendas a la norma que dan un mayor margen de negociación a las empresas tecnológicas. Esto les permite esquivar el papel de los tribunales como intermediarios entre ellas y los medios de comunicación. Las plataformas consideran que la amenaza de los tribunales permite a los medios pedir remuneraciones abusivas. Y los medios, mientras, creen que sin esgrimir esa amenaza sería imposible llegar a acuerdos.
Gran parte del texto legal ya fue aprobado anteriormente por la Cámara de Representantes, así que ayer únicamente se pasaron las enmiendas selladas entre el Gobierno australiano y Facebook, que rebajan la presión para la multinacional estadounidense. Con la aprobación, la ley ya puede ser implementada.
La nueva norma pretende lograr una mayor regulación de los gigantes tecnológicos, que absorben gran parte del mercado publicitario, para que puedan ofrecer una compensación a los medios de comunicación.
Dudas sobre el impacto
La aparición de las plataformas ha acentuado que sean estas las que capten la mayoría de ingresos económicos por publicidad, golpeando así a la prensa. Sin embargo, expertos y organizaciones como Country Press Australia –que representa a 161 periódicos regionales– han advertido de que la ley puede terminar beneficiando únicamente a los grandes grupos mediáticos, lo que supondría que el periodismo local saldría perjudicado.
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