Llega el súper ‘low cost’ ruso
El grupo ruso de alimentación Svetofor tiene previsto implantarse en España en los próximos meses. Los establecimientos pertenecerán a la cadena Mere, ya presente en Rumanía, Alemania y Polonia, pero los propietarios son la familia Schneider, que evita el contacto con los medios.
No hace falta devanarse los sesos para caer en la cuenta de que se trata de algo especial, completamente alejado del concepto de supermercado que reside en la cabeza del consumidor europeo. En un apartado y hasta siniestro rincón del barrio de Ismáilovo, en el norte de Moscú, literalmente aprisionado entre una autopista, unas vías de tren y una torre de alta tensión, se alza un característico edificio de usos múltiples construido durante la era soviética. Y sobre la aséptica fachada, adherido casi con desgana, un semáforo horizontal, el logo empresarial, junto al eslogan de la compañía: Svetofor, la tienda de los precios bajos.
Ya en el interior, tras superar a un vigilante que apura su almuerzo a la vista de todos y recuerda a los visitantes, con escaso sentido de la autoridad, la obligatoriedad de cubrirse el rostro con una mascarilla, viene la sorpresa: más que un supermercado, el lugar tiene el aspecto de un gigantesco almacén para mayoristas, con cajas de productos apiladas por doquier, estantes industriales y etiquetas de los precios adheridas a toda prisa con celo. Un techo de uralita cubre el espacio, reforzando la atmósfera de provisionalidad que preside el lugar.
Nada de productos de delicatessen, nada de carnes o pescados frescos cuidadosamente expuestos en mostradores, nada de frutas y verduras de aspecto irreprochable. Tan solo cámaras frigoríficas donde se ofertan a precios congelados imposibles en el centro moscovita: el paquete de carne pica- da de pavo se vende a poco más de un euro la unidad, el de pollo, incluso cuesta menos. A unos metros de distancia, se amontonan decenas de tetrabriks de zumo de pera o voluminosas cajas de galletas y dulces, adquiribles también por una cantidad similar. El grupo ruso de alimentación Svetofor (en castellano, semáforo) tiene previsto implantarse en los próximos meses en España, a través de la cadena de supermercados Mere, su división europea, según informó Andréi Murzov, su director general en nuestro país. Madrid, Murcia, la Comunidad Valenciana, Catalunya y Andalucía son las regiones donde la empresa pretende abrir establecimientos. No será el primer Estado de la UE en el que abra negocio. Ya está presente en Rumanía, la antigua Alemania del este y Polonia. En el espacio exsoviético, el grupo empresarial es uno de los líderes en el sector de alimentación a precios rebajados, con más de 800 establecimientos abiertos en Rusia, Bielorrusia y Asia Central.
Perfil bajo y discreto
Las peculiaridades de la empresa no se limitan al modelo de negocio. Sus propietarios, los hermanos Schneider, de Krasnoyarsk, una ciudad industrial de poco más de un millón de habitantes en el corazón de Siberia, mantienen un perfil bajo y discreto, muy alejado del patrón de oligarca extravagante y ostentoso que tanto se prodiga en el mundo empresarial ruso. «Son gente muy cerrada; me quedé muy sorprendida cuando me di cuenta de que ni siquiera cuentan con un servicio de prensa», explica una reportera de la edición rusa de Forbes. En su página web, se ofrece la dirección de las oficinas centrales en la población siberiana, pero ni siquiera existe un número de teléfono.