La UE investiga el uso de datos publicitarios por Facebook
Vestager advierte de que la información tampoco puede utilizarse por las plataformas para distorsionar la competencia
La Comisión Europea vuelve a colocar a Facebook en su punto de mira. La vicepresidenta y comisaria de la Competencia, Margrethe Vestager, ha abierto una investigación formal antimonopolio para evaluar si la multinacional estadounidense ha vulnerado las reglas de la competencia con el uso que hace de los datos publicitarios recogidos de los anunciantes, para competir con ellos en los mercados en los que el gigante de internet está presente como el de los anuncios clasificados. «En la economía digital actual, los datos no deben utilizarse de forma que distorsionen la competencia», recordó la danesa.
Como parte de su investigación en profundidad, la Comisión examinará en detalle si la posición de la plataforma estadounidense en las redes sociales y la publicidad en línea le permite perjudicar la competencia en los mercados donde Facebook también está activo gracias a su red social y en particular en los anuncios clasificados en internet. Además, según anunció el Ejecutivo comunitario, la investigación también evaluará si Facebook vincula su servicio de anuncios clasificados en línea, llamado Facebook marketplace y que permite a los usuarios comprar y vender productos entre ellos, a su red social en violación de las reglas de la competencia europea.
Distorsión de la competencia
A la Comisión Europea le preocupa la posible distorsión de la competencia de los servicios de anuncios clasificados en línea y que Facebook utilice los datos publicitarios de la red social para ayudar a su propia plataforma de venta. Según Bruselas, al anunciar sus servicios en Facebook, las empresas que compiten directamente con la plataforma pueden proporcionarle datos comercialmente valiosos que esta puede a su vez utilizar para competir con las empresas que los proporcionaron. Un problema que afectaría particularmente a los proveedores de anuncios clasificados en línea, las plataformas en las que muchos consumidores europeos compran y venden productos.