El iris, ampliado, en el salón de casa
Las macrofotografías del propio iris para decorar el hogar constituyen una moda que está creciendo exponencialmente en Barcelona el último año con una docena de estudios especializados.
No todos los retratos del iris en Barcelona tiene que ver con la polémica por Worldcoin, la aplicación que ha llenado de colas varios centros comerciales las últimas semanas. Otro tipo de fotografías de esta parte del cuerpo se abren paso a gran velocidad: las macrofotografías artísticas del propio iris para decorar el hogar.
Esta nueva moda ha crecido exponencialmente en Barcelona el último año y ya existen una docena de estudios especializados en realizar instantáneas de esta parte de los ojos, que es distinta en cada persona. Bien impresos y enmarcados, convierten cada retrato en una obra única.
El primero en llegar a la ciudad fue Eye Origin, en 2017, en la calle del Pi. De la mano de Stephane Heno y bajo el lema Tus ojos son únicos y nosotros los convertimos en una obra de arte, esta marca pionera tiene ahora un segundo local en Portaferrissa y ejemplifica la expansión de estas tiendas.
De hecho, el barrio Gòtic concentra la mayoría de los estudios dedicados a la producción de este tipo de imágenes. La marca con más locales en la actualidad es Iris Galerie, de origen francés, con cuatro establecimientos abiertos en menos de un año. El primero fue el de la calle de la Boqueria, en diciembre de 2022. Un mes después habían abierto el segundo, en la calle del Pi –justo frente al local original de Eye Origin–. En mayo llegó el tercero en la calle de Llibreteria y el último abrió en octubre en la calle de Argenteria.
También en la calle de la Boqueria se puede encontrar el local Eyes Hunter, que tiene otros tres en las calles de Fontanella, Mallorca y Rec. Fuera de la ciudad también tiene presencia en Lloret de Mar y en Port Aventura World. Finalmente, en el centro comercial Maremagnum está Eyemazi, otro negocio dedicado en exclusiva a este producto.
El interés por estas instantáneas se nota en el Institut d’Estudis Fotogràfics
Interés entre los estudiantes
El creciente interés por las fotografías del iris también la han podido notar en el Institut d’Estudis Fotogràfics de Catalunya. Fuentes de la escuela relatan que es un tema comentado con frecuencia entre los estudiantes en clase, aunque puntualizan que con la hegemonía de la fotografía digital las modas son mucho más efímeras que antes.
Tras la obertura de Eye Origin, Heno se propuso crear un producto personalizado que permitiese «revelar la belleza escondida en esos pequeños universos que todos llevamos dentro». El propietario asegura que en la actualidad el producto «es más conocido» que cuando abrió la primera tienda y que ahora la gente se acerca a la galería-estudio con una idea clara de lo que ofrece allí. En cambio, años atrás la clientela entraba más por la curiosidad y destaca el papel de las redes sociales para llegar a su público potencial.
Iris Galerie cuenta con más de un centenar de tiendas por Europa y ofrece abrir nuevas en régimen de franquicia. Fuentes de la empresa coinciden con su colega de profesión y destacan que las redes «ayudan a posicionarse en el mercado». También destaca que es clave para llegar a un público muy amplio y sostiene que Iris Galerie atrae a gente desde los 15 hasta los 80 años. También ha constatado un incremento de notoriedad digital en los últimos meses: «Ha aumentado el tráfico de búsquedas en internet», asegura.
Las redes sociales, claves
Salvador Partido sigue la misma línea. Regentaba el desaparecido estudio Mi Iris Azul, en el Poble Espanyol. Gracias a una buena comunicación en las redes consiguió atraer a un público que «venía de Tarragona y Girona solamente a hacerse la foto y luego se iban». Pese a que las ventas seguían una tendencia positiva comenta que decidió cerrar su estudio para poder trabajar más cerca de casa, en Granollers. También, puntualiza, porque con el precio del alquiler el negocio no salía del todo rentable ya que había temporadas de menor demanda: «Hay meses en que el Poble Espanyol está vacío».
La popularidad de estos retratos no se ha traducido en un gran incremento de ventas en las dos principales cadenas de la ciudad, Eye Origin e Iris Galerie.
Heno cree que se debe, precisamente, al aumento de la oferta de locales. Pese a ello, el negocio funciona y además de las galerías en Barcelona Eye Origin cuenta con dos locales en Francia y uno en Portugal. De igual manera, Iris Galerie dice que no ha notado un gran aumento de las ventas, aunque la empresa tiene el objetivo de poner en funcionamiento hasta 1.200 estudios en el mundo antes de 2030 y tiene ofertas de trabajo activas para Barcelona. Los precios, según la web, son a partir de 49 euros y se incrementan según el tamaño. ■