IA para una moda más sostenible
Javier Girón, de la firma Jnorig, presenta su colección ‘Systematic Disruption’ con un dron volando por la pasarela y el avatar digital del diseñador conduciendo el desfile.
Moda, tecnología y sostenibilidad se encuentran y se complementan en Jnorig, la marca de ropa de Javier Girón que desfiló ayer en la 080 Barcelona Fashion Week, en el Recinto Modernista de Sant Pau. No es la primera vez que Girón presenta su colección en los desfiles barceloneses. Jnorig se lanzó al mercado en 2017 y estuvo presente en tres temporadas de la pasarela 080, hasta 2019, cuando la pandemia le hizo parar y tomar conciencia sobre el medio ambiente. A partir de ese momento, el diseñador colombiano se centró en trabajar en una marca que, gracias a la tecnología, pudiera ser más sostenible.
«El salto que hubo tan fuerte a nivel tecnológico e innovación por la pandemia me hizo querer reflexionar sobre cómo puedo yo integrar estas herramientas dentro de mi marca», explicó Girón en un encuentro con este diario. Su reto principal fue «contar con mejores procesos operativos y hacer mejores productos a nivel sostenible», detalló, usando las herramientas «para crear ropa con sentido y también educar al consumidor de ser un poco más consciente sobre lo que compra».
Tecnología y sostenibilidad
El creativo sabe que a veces es complicado encontrar la balanza entre la comercialización en masa que les permite ganar más dinero y que la marca siga funcionando, y la producción de pequeñas cantidades que quieren hacer y les permiten los materiales. «Es algo que todavía estamos testeando. Si vienen muchos pedidos, ¿vamos a producir? Eso va en contra de nuestros valores, ¿cómo podemos hacerlo?», cuestionó el diseñador. «Nos hemos encontrado que tenemos que educar también a los fabricantes porque no lo vendes todo y al final siempre algo termina en la basura», reflexiona.
En esa contradicción es donde entra en juego la tecnología. «Desde Jnorig apuesto por el pedido en demanda, usando también herramientas como el diseño en 3D que nos permite enseñar el producto de una manera muy real al consumidor antes de producirlo, pero también la realidad aumentada», explica Girón. De esta manera, los potenciales clientes descubren diferentes maneras de consumir moda que pueden ser también digitales y que no necesariamente tienen que ser físicas.
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