El Barça presumeix de marca
El club divulga un estudi sobre el seu impacte internacional i la seva hegemonia en mercats estratègics «Som l’equip més estimat i admirat del món», assegura Vives
El 40% dels seguidors catalans i espanyols són ara dones
«Som el club de futbol més admirat i seguit del món». Josep Vives, el portaveu de la directiva del Barcelona, va aprofitar ahir la presentació d’una enquesta telefònica realitzada a 12.400 persones el mes de setembre passat per l’empresa Kantar Millward Brown, en 10 mercats estratègics, per explorar la potència de la marca Barça. En algunes zones, segons aquest mateix estudi, el Barça és fins i tot més conegut que Apple, McDonalds, Coca Cola o Disney.
«Tenim un futur brillant i som especialment atractius per a la gent jove, però no estem aquí per dir que som fantàstics ni per parlar des de l’autocomplaença», va recalcar Vives en la presentació d’aquest estudi que «dona moltes
pistes» al club per treballar en la recerca de nous recursos. El Barça és, per exemple, el tercer club de futbol més conegut als Estats Units, però «el més seguit», segons va precisar Vives, «entre la població hispana».
«Salt espectacular»
«Amb l’excepció de Catalunya i Espanya, el perfil dels nostres seguidors està per sota dels 35 anys», va subratllar el portaveu de la directiva, recordant, a més, que «el 40% dels nostres seguidors catalans i espanyols del Barça són dones i això és un salt espectacular». Tan espectacular resulta que
el 26% del cens de socis del club és femení, mentre que puja de manera notable fins al 40% quan són seguidors.
«Aquest estudi ens serveix per ser autoexigents i, al mateix temps, per crear una nova arquitectura de la marca», va comentar Vives. Una arquitectura que tindrà, a partir d’ara, dues expressions: FCBarcelona, que s’utilitzarà a nivell institucional i en tots els equips de futbol, i Barça, que s’usarà en els esports professionals i amateurs, a més de la Fundació i La Masia. Desapareix, per tant, «l’acrònim FCB» per
un parell de raons, com va precisar Vives. «Es pronuncia diferent en diversos idiomes i a més és l’acrònim d’altres clubs, de manera que portava a confusió».
Nous mercats
Aquest estudi tenia l’objectiu de conèixer l’impacte de la marca Barça en el món com a pas previ a executar «accions estratègiques», com va dir Vives, en aquests mercats on el club espera créixer. Créixer no només socialment, amb més seguidors, sinó també econòmicament en la recerca de nous recursos. En països com el Brasil, i malgrat la marxa de Neymar al París SG, el nivell de coneixement del Barcelona se situa al voltant del 90%, idèntica xifra que es registra, per exemple, a Turquia.
Vives va recordar que el Barça no solament aspira a competir amb la resta de clubs, sinó que vol consolidar-se com una marca esportiva autènticament global. «Hi ha marge de millora als Estats Units, la Xina i el Japó», va admetre el portaveu blaugrana, que veu aquest estudi com un primer pas «per autoexigir-se tots més», després de precisar que la imatge del club no s’ha vist afectada per la situació política que es viu a Catalunya, com revelen les dades de l’estudi realitzat al setembre. «Ens han sorprès, sobretot, dues dades: el gran augment del públic femení i que ens segueix molt la gent jove», va sentenciar Vives.