Les joguines, el bressol del masclisme
La indústria del joguet exhibeix més igualitarisme tot i admetre que queden inèrcies Anuncis i catàlegs per Nadal repeteixen estereotips amb comptades excepcions
tot l’any, però entre l’octubre i el desembre, temporada alta de joguines, analitza detalladament els anuncis.
El percentatge d’espais publicitaris amb estereotips femenins i masculins ha baixat del 41,5% del 2001-2002 al 32,7% del 2016-2017. «Una de les imatges amb què topem habitualment és la de nens que només juguen amb nens, sense barrejar-se amb les nenes», descriu.
BARCELONA TREBALLA EN AIXÒ «Queda molta feina per fer. Costa molt i ho constato com a mare i com a responsable municipal», manté la regidora de Feminismes i LGTBI de l’Ajuntament de Barcelona, Laura Pérez. La regidora té una nena de 5 anys i es queixa que en moltes ocasions les menors es veuen obligades a sumarse a certs jocs o colors «per sentir-se socialment acceptades».
La capital catalana impulsa des del 2008 que les joguines no siguin sexistes. «La campanya Ni roses ni blaus de dos Nadals enrere va tenir molt èxit, s’han impulsat tallers per fer reflexionar els pares o en les recollides de joguines es demana expressament que no es distingeixi el destinatari», relaciona Pérez.
Altres ajuntaments i les escoles també s’impliquen contra la discriminació. Però hi ha «inèrcies» difícils de canviar, exposa el director general de Toy Planet, Ignacio Gaspar. «El dia a dia impedeix als fabricants qüestionar-se certes coses, però per la nostra empresa era imprescindible no condicionar el futur dels nens: si no motives una nena perquè jugui a ser mecànica, ¿com vols que el dia de demà decideixi estudiar per ser-ho?», planteja Gaspar. La firma valenciana voldria ser imitada per la competència, però el seu responsable assegura que no és així. «A vegades ens diuen que ens hem passat amb alguna foto però preferim pecar per excés que per defecte», es defensa. Interior d’una botiga Toy Planet a València. Una altra imatge de la cadena valenciana.
Hi ha qui, fruit de l’experiència de 30 anys en el sector, encara fila més prim. La directora d’Investigació de l’Institut Tecnològic de Producte Infantil i Oci (AIJU), María Costa, assenyala més els distribuïdors que els productors. Considera que els fabricants de joguines sí que han evolucionat, i això és visible a les prestatgeries de les botigues i grans magatzems, però els distribuïdors opten per promocions més convencionals. «Aquesta indústria és el fidel reflex de la societat en què vivim», analitza l’experta també doctora en Pedagogia. «No
podem pretendre canviar els nens si ells són un mirall dels adults. Fins que els homes no s’han involucrat de veritat en l’educació i la cura dels nadons no s’han començat a posar fotos amb nens que porten cotxets o que canvien els bolquers», detalla Costa. L’AIJU investiga com es poden millorar les joguines i assessora el sector. «Crec que en els últims dos anys hi ha hagut una gran transformació –constata l’especialista–. El sector de la joguina no ha aconseguit evolucionar del tot però sí que s’han produït canvis substancials».