Inclusiva en la publicitat
L’empresa valenciana Toy Planet Els nens juguen
seus fullets incorpora xavals amb síndrome de Down en els indistintament amb nines, cotxes o casetes de fusta
Es titula Miradas que ilusionan i, a partir de set triangles, forma un arbre de Nadal. Però en aquesta portada de catàleg de joguines hi ha una cosa diferent. Quatre dels triangles corresponen a imatges de nines i, els altres tres, a ulls de nens. Un d’aquests tres és el d’una nena amb síndrome de Down. És el catàleg de l’empresa valenciana Toy Planet, la primera que decideix anar més enllà en la inclusió d’aquests menors.
La firma no és principiant en responsabilitat social. Fa 11 anys que col·labora amb l’organització internacional Aldees Infantils. Toy Planet dona el 0,7% del total de les compres que fan els consumidors a les botigues físiques i online. Plantejar-se que hi havia coses a millorar els va portar, quatre anys enrere, a fer un catàleg que desterrés el sexisme entre jocs i nines i, des de les festes nadalenques del 2016, a incorporar models amb Down, explica el seu director general, Ignacio Gaspar.
«Així com la solidaritat amb Aldees Infantils va partir de nosaltres, el fet de no discriminar les joguines per raó de gènere va ser la resposta a múltiples comentaris que vam rebre a través de les xarxes socials», recorda Gaspar. El pas següent va ser incorporar els nois amb aquesta discapacitat en els fullets publicitaris.
El catàleg d’aquest any té 203 pàgines i es pot consultar per internet. Just a l’obrir-lo apareix la col·laboració amb l’associació Down España. I els ulls somrients de diversos menors, alguns d’ells amb aquesta discapacitat intellectual. «Ens ho van proposar ells i ens va semblar una idea excellent», comenta el gerent de Down España, Agustín Matía, que a través dels seus associats a València va contactar amb famílies disposades a deixar que els menors participessin a la sessió fotogràfica. «La mirada dels nens no és segregadora. Ho veiem al col·legi, on els nostres nens amb Down juguen i es relacionen amb la resta amb tota normalitat. Aquest és el missatge que volem traslladar a la resta de la societat», valora Matía.
Al catàleg hi apareixen menors amb aquesta condició i, com la resta de models, es relacionen indistintament amb el rosa i el blau; amb les rodes de camions i les cuines; amb les nines i els sacs de boxa.
«La mirada dels nens no és segregadora», destaca el gerent de Down España
Un nen de poc més de 2 anys enfilat a una moto rosa i lila o, una mica més endavant, una nena entretenint-se amb un camió portacotxes. Nens amb casetes de fusta, bressolant nines o arrossegant un cotxet de nadons.
Les fotografies mostren nois de 9 anys pentinant una amiga o jugant amb altres a fer polseres de granadura. O una altra nena maquillant un col·lega. Gossos i gats són passejats per nois i noies, amb síndrome de Down i sense.
Matía sosté que en els últims anys s’ha fet una bona feina de normalització amb els discapacitats i es declara orgullós dels avanços. No obstant, encara és convenient un «canvi d’enfocament» i la «presència social permanent» d’aquestes persones en tots els àmbits, també als catàlegs.
Un xaval disfruta amb un cap de cavall de fantasia. És de color rosa. I a l’hora de fer la compra amb els carrets simulats, posar la rentadora o situar-se darrere els fogons de plàstic, ho fan els del sexe masculí i femení. O es posen a cosir. I el (suposat) contrast es dona al veure les nenes amb un set de bomberes, un xerrac de bricolatge o un trepant. Noies amb cotxes, camions i motos de trial, robots transformables, grues de construcció, lluitant amb espases làser o caçant ovnis.