La febre del Black Friday
El comerç
es bolca, un any més, en la jornada de grans descomptes de demà
Va arribar gairebé sense fer soroll i en pocs anys s’ha convertit en una tradició de la qual gran part dels consumidors estan pendents. Convertit ja en un dels dies (si no el que més) de volum més gran de compres de l’any, el Black Friday torna aquesta setmana amb el comerç bolcat gairebé de ple.
La liberalització del sector comercial ha deixat òrfenes de data d’inici les habituals campanyes de rebaixes. Des del sector sempre s’havia advertit que és necessari que la gent sàpiga quan comencen els descomptes, perquè així s’aconsegueix una resposta més gran dels consumidors. El Black Friday té precisament aquest element: és un dia concret (encara que s’estengui més enllà d’aquesta jornada en molts comerços), cosa que ajuda a concentrar tant l’oferta com la demanda. Però, a més, se celebra abans de la campanya de Nadal, per la qual cosa el pressupost disponible dels consumidors és superior. Malgrat que el seu nom és en anglès, poques seran les botigues espanyoles que aquest any no ofereixin descomptes.
Aquest divendres, 24 de novembre, és la data marcada al calendari. I aquest any, segons una anàlisi realitzada per l’Associació Espanyola de l’Economia Digital (Adigital) i Fintonic, la resposta de les botigues serà més massiva que mai: nou de cada deu empreses oferirà aquest any campanyes especials per al Black Friday, i això representa 10 punts percentuals més que l’any passat. «Els reis del Black Friday són els productes relacionats amb l’electrònica, les vendes dels quals creixen fins a un 60% respecte de qualsevol altra setmana de l’any», destaca el mateix informe. Per al 26,5% dels negocis, les vendes generades durant el Black Friday ja suposen entre un 10% i un 30% de la seva facturació total anual; per al 28,6% representen entre un 5% i un 10%, i per a la resta, menys del 5%.
Botigues físiques i ‘on line’
Els descomptes es van començar a aplicar al comerç electrònic, però també s’han acabat estenent als físics. Segons el professor de direcció de màrqueting d’Esade Gerard Costa, el repartiment de les compres serà total: la meitat de la facturació de la jornada es farà en botigues on line i la resta, en botigues físiques a les ciutats. Costa pronostica que la despesa del consumidor s’incrementarà un 10%, i que Espanya serà el segon país d’Europa amb més volum de vendes, només al darrere del Regne Unit.
De fet, tota classe de botigues se sumaran a la campanya d’ofertes del Black Friday (electrònica, mobles, agències de viatges, concessionaris...). A més a més, els descomptes no es limiten a demà, sinó que en molts casos es prolongaran també a avui i durant el cap de setmana. L’últim dia de descomptes (només on line) serà dilluns (Cyber Monday).