Kit otoñal

De acuerdo con un estudio de la empresa de análisis Nielsen, el 66 por ciento de los consumidores aseguran estar dispuestos a pagar más por productos responsables. Por su parte, la Asociación Forética, dedicada a investigar la relación entre finanzas y cambio climático, asegura que el 45 por ciento de los jóvenes de la generación Z –es decir, los nacidos entre mediados de la década de los 90 y el año 2000– declaran haber dejado de consumir determinadas marcas por razones morales.

Los números hablan por sí solos: la demanda de cosmética natural, además de crecer a pasos agigantados, está de moda. Algo a lo que Íñigo Larraya, director de Responsabilidad Social Corporativa y Sostenibilidad de L’Oréal España, añade: «No sólo se trata de una tendencia: hablamos de una realidad impulsada por las empresas y los consumidores que tratan Hasta hace poco el mercado eco estaba copado por las marcas nicho, firmas de pequeños productores o proyectos puntuales. Sin embargo, poco a poco las compañías de mass market han ido subiéndose a la ola. Así, como comenta Íñigo Larraya, «el 76 por ciento de los productos creados por L’Oréal en 2017 mejoraron su perfil social y medioambiental. Y se prevé que, de cara a 2020, la totalidad de los lanzamientos cumplirá los mismos requisitos». Un paso fundamental para conseguir que tu neceser, sea del precio que sea, respire un espíritu verde. ■