«EL RETO EN PUBLICIDAD ES MOSTRAR UNA MUJER REAL»
El estudio ‘Meaningful Women 2030’ muestra la comunicación publicitaria como palanca movilizadora para la igualdad de género. Algo tiene que cambiar...
Cuando ves un anuncio, ¿te sientes identificada con la mujer que sale en él? Seguramente no y el tema no puede quedarse en algo personal, pues la publicidad es uno de los grandes motores de transformación social para lograr la igualdad. Así lo explica Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group. ¿Cómo es hoy en día la presencia femenina en la publicidad? Ha habido un avance en roles que no sean exclusivos de hombres o de mujeres. Sin embargo, todavía hay un 22% de creatividades que reflejan a esa mujer tradicional doméstica y sexualizada. Por otra parte, se abusa del empoderamiento al hablar del ámbito laboral y del rol de ama de casa en temas del hogar. Falta frescura. El verdadero reto en publicidad es mostrar una mujer real, creíble, cercana y con aspiración. ¿Se sigue exigiendo un canon físico?
Sí y es una de las mayores asignaturas pendientes. De 300 creatividades analizadas en el estudio ‘Meaningful Women 2030’, un 88% muestran cuerpos normativos: delgados, jóvenes, proporcionados. Solo el 12% apuestan por una diversidad corporal (peso, canas...).
¿Falta diversidad?
Mucha. En publicidad falta diversidad en muchos aspectos, no solo de género: de edad, de orientación sexual, relacionada con los tipos de familia, de hábitat...
¿Eres optimista respecto al futuro?
En general hay un cierto grado de optimismo controlado, pues las marcas son conscientes de que la única vía de comunicación es la igualdad. La sociedad avanza en esa dirección, impulsada por las reivindicaciones de las mujeres y sería un suicidio ir a contracorriente.
EN PUBLICIDAD SE ECHA EN FALTA MÁS DIVERSIDAD EN ASPECTOS COMO LA EDAD O LA ORIENTACIÓN SEXUAL