Un nuevo diccionario emprendedor

NI EL ECOSISTEMA EMPRENDEDOR ES EL MISMO QUE HACE 20 AÑOS, NI LOS TÉRMINOS QUE UTILIZAMOS. ASÍ HA IDO CAMBIANDO NUESTRO VOCABULARIO.

EMPRENDEDORES nació en el momento de los JASP, los Jóvenes Aunque Sobradamente Preparados ideados por la agencia Tiempo BBDO para rejuvenecer al Renault Clio y con la que toda una generación se sintió completamente identificada. Aquellos Jóvenes Aunque Sobradamente Preparados eran la principal fuente de preocupación de las agencias de marketing, que los etiquetaron como Generación X, una generación más preocupada por poseer (un coche, una casa, un trabajo estable...) y menos preocupada por el medio ambiente que los millennials. Entonces no había ni hípsters, ni muppies (la versión más eco de los millennials), sino metrosexuales, ubersexuales, Bobos, Dinkies, Mujeres Alfa, Adultescentes y otros términos que nos enseñaron a olvidarnos de la edad a la hora de clasificar a los consumidores y que explicamos en el libro Entre Singles, Dinkies, Bobos y otras tribus que publicamos en colaboración con Planeta. Era también el momento de los brokers y de las stock options: palabra que aprendimos rápidamente por el escándalo que salpicó al entonces presidente de Telefónica, Juan Villalonga, por el uso de información privilegiada en la compra de opciones sobre acciones de la compañia.

Aunque menos populares que las anteriores, se empezaba a explicar ya el concepto de bonos basura, sin imaginar las consecuencias que traerían para la economía mundial. Y lo que eran los paraísos fiscales y las sociedades of f shore.

LA CULTURA DE INTERNET Y EL ECOSISTEMA STARTUP

Con la penetración de Internet y la llegada de las redes sociales los temas se nos empezaron a complicar. Tuvimos que aprender y explicar conceptos que hoy conocen hasta los más pequeños, como Internet, página web, buscadores... y con las redes sociales, lo que significaba un trending topic, un hashtag o cómo conseguir followers y para qué sir ven.

Pero el cambio brutal en la forma de hablar llegó fundamentalmente con el Método Lean Star tup y el modelo Canvas, que pusieron orden a todo el nuevo ecosistema de star tups. Desde entonces, los errores de los emprendedores se llaman pivotar los desarrollos de tecnología Producto Mínimo Viable, ir perdiendo el control de la compañía, diluir se, las stock options ya no son opciones sobre acciones a secas, sino que son phantom shares (opciones fantasma), las star tups ya no se financian con los bancos, levantan rondas. Cuando el emprendedor empieza con pocos recursos trampea ( bootstrapping) y cuando el emprendedor se marcha se produce un exit. Nada se llama ya igual, aunque sigamos hablando de emprender.

UN MUNDO TECNOLÓGICO

Otro aprendizaje obligado nos ha llegado de la aplicación de Internet a la vida real y a los negocios en todos los aspectos. Y este es un fenómeno mucho más reciente. En los últimos años nos hemos familiarizado con conceptos como smart cit y, big data, Internet de las Cosas, la impresión 3D, la robótica, la economía colaborativa... Conceptos todavía por desarrollar plenamente. Hemos hablado de las nuevas opor tunidades en torno al fintech, foodtech, insur tech, legaltech... y estamos seguros de que todavía nos quedan muchos por aprender y explicar.